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소개글

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목차

1. Project Background
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사 분석
③ 제품 분석
④ 경쟁사 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation

본문내용

시장의 확대

목장에서 생산된 양질의 원유를 바로 가공하여 소비자에게 신선한 우유를 공급하는 강성원우유는 지난 94년 11월 20일 첫 출시하였다. 초창기 1일 3백kg정도의 우유를 서울 강남지역을 중심으로 판매를 했던 것에서 지금은 1일 15톤으로 늘어 경기지역과 대전, 대구, 부산 등지까지 영업을 확대하고 있다. 현재 대리점 수는 40개이며 대리점 개설은 서울의 경우 구별로, 그 외 지역은 시도별로 광역화 하고 있다. 최근 무첨가, 웰빙 제품들의 인기로 친환경 우유의 수요 또한 확대일로에 있다.

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