스포츠마케팅 내용(K-리그)

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회의 예산차이는 거의 3배 이상 나는 것을 알 수 있다. 국민들의 관심은 야구보다도 축구에 더 많다는 것을 대한체육회의 예산에서 비추어 볼 때 어느 정도 알 수 있을 것이다. 하지만 한국프로축구는 한국프로야구에 비해 경기력, 선수들의 평균 연봉, 각 구단들의 재정규모 등에서 현저하게 떨어진다는 것을 알 수 있다. 최근 몇 년간의 평균 관중 수는 프로야구와 프로축구의 차이가 거의 나지 않는다. 하지만 겨우 한해 먼저 시작 된 프로야구가 프로축구보다 역대 관중 수를 비교해보면 2배 이상의 차이가 나는 것을 볼 수 있다. 국민의 관심사가 야구보다는 축구인 점을 가만 할 때 이 수치는 언뜻 보면 이해가 가지 않는 통계자료이다. 야구보다 축구를 좋아하는 사람이 많지만 역대 관중 수의 누적 집계에서는 축구가 야구를 따라 가지 못한다.
이런 점들을 종합해 볼 때 K리그의 경기력에 문제가 있지 않나 생각해 본다. K리그 운영본부 쪽에서도 이런 점을 간파했는지 경기력을 향상 시키고 득점율을 높이기 위해 매 해 애를 써왔다.
그래서 이번 2010년에 시행한 프로젝트가 ‘5분 더’캠페인이다. 위에서 알 수 있듯이 ‘5분 더’캠페인을 시행해 지루해 질 수 있는 데드타임을 줄이고 팬서비스를 강화하며, 판정기준을 완화하고 제도 및 규정을 변경하여 축구경기의 질을 향상시킬 수 있도록 부단히 애를 썼다. 이런 K리그의 뜻에라도 보답하듯 경기당 골이 2.6에서 2.9로 높아지고 아시아챔피언스리그 8강에 한국프로축구 4팀이 이름을 올렸다. 이러한 노력에 따른 결과물이 나올 때 축구팬들을 더욱 사로잡아 한국프로축구의 발전을 더욱 더 이룰 수 있도록 해야 한다. 이런 캠페인에 덧 붙여 내 견해를 제시 해 보고 싶다.
첫째, 선진문화축구에서와 같이 승강제를 도입하는 것이다. 아직은 여러 가지 많은 문제점을 갖고 있지만 차차 준비해 나간다면 팬들에게 또 다른 강등제의 재미를 안겨주고 각 구단들이 강등되는 것을 막기 위해 부단히 노력하게 되어 축구의 질 또한 높아지게 될 것이라고 본다.
둘째, 팬 중심의 서비스를 제공 하는 것이다. 올스타전을 가보면 여느 때와는 다르게 많은 이벤트들이 열리는 것을 알 수 있다. 올스타전에서만 각 종 이벤트들을 국한 시키지 말고 매 경기마다 팬들을 위한 팬들에게 다가가는 서비스를 제공해 주어야 한다고 생각한다.
셋째, JOMO CUP과 같은 이벤트성 축구경기를 정기적으로 더 많이 열어야 된다고 생각한다. 한국축구팬들은 클럽축구보다는 국가간의 경기에 더 관심을 갖기 때문에 그러한 이벤트경기를 열어 K리그의 존재 가치를 알리고 K리그와 K리그 선수들을 홍보하는 자리로 만들어야 할 것이다.
넷째, 한 연고지에 두 개의 팀이 공존하도록 만들어야 한다. 프로야구의 경우 LG와 두산이 이러한 시스템을 갖고 있다. 서울과 같은 대도시나 대구, 부산 같은 한 지역에 2개의 팀이 있다면 라이벌이라는 경쟁구도가 생기고 이로 인한 여러 가지 마케팅전략이 가능해 지며 지금보다는 더 많은 관심이 쏠리지 않을까 생각된다. 선진문화축구의 대표격인 프리미어리그의 맨체스터지역 또한 맨체스터 유나이티드와 맨체스터시티의 연고지이다. 두 팀의 맞대결은 그 지역 최고의 라이벌 경기로 손꼽히며 많은 관중들과 시청자들의 관심대상이 된다. 우리나라에서도 이러한 시스템을 만들면 큰 효과를 보지 않을까 싶다.
이렇게 이번과제를 수행하면서 내 나름대로의 아이디어를 내어 의견도 제시해보았다. 아직 부족한 것이 많고 배울 것이 많은 나처럼 배울 것이 많은 K리그가 나쁜 것은 버리고 좋은 것들만 흡수하여 세계최고의 리그가 되었으면 하는 바람이다.
참고문헌
문화체육관광부 공식 홈페이지. 자료마당 - 2009년 체육백서 p56~, p113~, p114~
대한축구협회 공식 홈페이지. 국내리그. K리그 소개
http://www.kfa.or.kr/
K-League 공식 홈페이지. About K리그. 조직도
http://www.kleague.com/kleague/kleague_organization.aspx
K-League 공식 홈페이지. K리그. 채용정보. K리그 인재상
http://www.kleague.com/kleague/kleague_recruit1.aspx
K-League 공식 홈페이지. About K리그. K리그 히스토리
http://www.kleague.com/kleague/kleague_about_k_history.aspx
K-League 공식 홈페이지. K리그. 후원사
http://www.kleague.com/kleague/kleague_supporter.aspx
K-League 공식 홈페이지. K리그 활동. 비전 및 목표
http://www.kleague.com/kleague/kleague_activity_1_1.aspx
http://www.kleague.com/kleague/kleague_activity_1_2.aspx
K-League 공식 홈페이지. 뉴스 공지사항. 쏘나타 K리그 2010, 1~25라운드 경기 분석. 게시판 번호 1502
http://www.kleague.com/news/news_notice.aspx?search=&page=1&no=1613
K-LEAGUE ANNUAL REPORT 2009 SECTION5 역대 관중 현황 p152~, p385~
한국야구위원회 공식 홈페이지. 역대 기록실 역대 관중현황
http://www.koreabaseball.com/
한국야구위원회 공식 홈페이지. 기록실 관중현황
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네이버 블로그. 구름위에 앉은... , K리그죽이기? 프로축구와 프로야구 관중분석
http://blog.naver.com/ktjgh1200?Redirect=Log&logNo=40113714884
스포츠조선 홈페이지, K-리그 4개팀 아시아챔피언스리그 8강 진출 원동력은?
2010-05-13 < 민창기 huelva@, 남정석 기자 [e-mail]>
http://sports.chosun.com/news/ntype2_o.htm?ut=1&name=/news/sports/201005/20100514/a5n74119.htm

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