향수 광고

소개글

향수 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론 ………………………………………………………………… 2


Ⅱ. 향수광고의 개념 및 특성
　1. 향수의 개념과 특성……………………………………………… 3
　2. 향수광고의 개념과 특성…………………………………………… 5


Ⅲ. 정서적 소구로서의 향수광고의 가치 ……………………………… 6


Ⅳ. 향수광고의 예 ……………………………………………………… 6


Ⅴ. 결론 …………………………………………………………………… 7


*참고문헌 …………………………………………………………………… 9

본문내용

을 '쾅'하고 내리치는 설정만 조금 다르다. CM송 역시 마찬가지다. 가사나 리듬와 리듬이 같아서 그 시절의 추억의 광고 향수를 불러일으킨다.
<삼성전자의 광고>
삼성전자의 치밀한 전략적 배경 하에 새로운 기업이미지 광고의 목표는 '정이 느껴지는 삼성전자', '따듯함이 있는 삼성전자'로 확대되었다. 또한 소비자와 '삼성전자'의 공감공간을 '생활'과 '행복'으로 압축하였다. 일상생활에서 행복이 머무는 공간은 가정이며, 가정의 구성원인 가족은 한국인에게 가장 친근한 대상이다. 따라서 광고 컨셉트는 '삼성전자'가 행복한 가족의 생활 조연으로 소비자에게 가족 같은 기업이 되겠다는의미 '가족같은 기업=삼성전자'로 결정했다. 장년층을 타깃으로 한 '인형'편은 가난했지만 이웃간 따스한 정을 나누었던 70년대 추억을 떠올리게 함으로써 광고 몰입도를 높였다. '또 하나의 가족' 시리즈는 소박하지만 풋풋한 인정이 넘치는 일상생활에서 따온 평범한 소재들을 선택함에 따라 표현기법의 차별화가 매우 중요해졌다. 이 광고는 가장 한국적이고 소비자 정서에 공감할 수 있는 친근감을 전해주는 내용으로 시선을 끌렀다.
Ⅴ.결론
오늘날 광고는 한 국가의 문화적 특징과 가치관을 반영하고 나아가 국민의식을 조성하고 대중문화를 형태화하는 역할을 하므로 이에 광고의 올바른 가치인식을 근거로 하여 사회적 책임에 부응할 수 있는 광고가 요구된다. 우리문화에 뿌리를 두고 가까운 일상생활에서 느끼는 우리의정서나 관습에 맞는 아이디어로 전개하여, 한국인의 특질 속에서 찾아낸 크리에이티브가 살아있는 광고에 대한 요구가 커지게 된 것이다. 본문에서는 광고의 표현 방법 중 과거를 중심 주제로하여 인간의 감성을 지배하는 향수광고의 특성을 규명하고 이를 작품에 표현함에 있어 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 향수 광고는 그 나라의 문화와 전통적 가치를 반영함으로써 주체적 광고문화의 확립과 광고의 사회교육적 역할에 긍정적인 영향을 미치므로 폭넓은 크리에이티브 기법으로 활용할 가치가 있다.
둘째 광고의 제작에 있어 "향수"라는 컨셉트를 표현함으로써 정적 감적을 유발하여 수용자들의 메시지 수용성을 향상시키고 광고의 신뢰성과 설득성에 효과적이도록 제작하였다.
셋째. 광고의 소재를 각 나라의 생활문화 속에서 찾아 나라마다의 정서나 관습으로 공감할 수 있는 광고표현의 가능성을 추구하였다.
향수(nostalgia)라는 말은 귀향을 뜻하는 ‘notos'와 고통스러운 상태를 의미하는 ‘algia'를 합친 말이다. 그러니까 고향으로 돌아가고 싶어 하는 열망이 너무 심해 심신이 병든 상태가 바로 향수병이다. 현대에 들어와 향수라는 말은 ‘달콤쌉싸름한 것' ‘한때 좋았던 것' 또는 ‘가장 멋진 슬픔' 등 어딘지 긍정적인 의미를 담아 쓰이기 시작했다. 향수라는 말은 동경과 약간의 슬픔이 덧칠 된 기쁨, 다시 되풀이 될 수 없이 단지 기억만 할 뿐인 즐거웠던 순간들에 대한 감정 등이 복잡하게 뒤엉켜 사용되고 있다.
향수는 인생에서 맞닥뜨리는 여러 단계의 과도기마다 고통을 덜어주는 역할을 해낸다. 젊은이들은 사회적으로 좀 더 단순했던 과거를 그리워하고, 노인층은 잃어버린 젊음과 순수성을 회고한다. 한참 인생의 위기를 겪고 있는 사람들은 지금의 위기적 상황과 전혀 상관없던 ‘좋았던 옛 시절'을 생각할 수 있다. 이처럼 우리는 현실의 고통에서 탈출해 다른 장소, 다른 시간으로 옮겨가길 열망하는 것이다.
이처럼 향수 광고는 인간이라면 누구든지 생각하게 되는 되는 향수를 느끼게 하고 공감할 수 있게 하여 광고효과를 이끌어내는데 효과가 크며 유용한 광고라고 할 수 있겠다. 또한, 향수 광고는 마케팅적인 관점에서도 중요할 뿐만 아니라 과거를 잃어버린 사람들에게 순수성을 다시 한 번 일깨워 주며 국민적 정서의 동감으로 인하여 가슴속에 따뜻함과 포근함을 전해줄 수 있는 광고라는 점에서도 그 중요성이 크다고 할 수 있을 것이다.
참고문헌
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설성경,「미디어 문학의 이해」(서울: 재미, 2003)
박원기,「광고매체론」(서울: 커뮤니케이션북스, 2005)
이명천,「광고학 개론」(서울: 커뮤니케이션북스, 2005)
전세화,「광고가 들려주는 문화이야기」(서울: 알라딘, 2004)
문성기, “TV커머셜의 광고 사용에 관한 내용분석” (석사학위논문, 중앙대신문방송대학원, 2001)
김현삼, “향수 지향적광고와 물질 지향적광고의 커뮤니케이션 효과” (석사학위논문, 중앙대신문방송대학원, 2002)

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