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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 일본인식과 냉전

Ⅲ. 일본인식과 지역주의

Ⅳ. 일본인식과 국가론
1. 오자와 이치로
2. 이시하라 신타로
3. 나카소네 야스히로

Ⅴ. 일본인식과 근대소설
1. 계급적 안목에서 본 일본 공간
2. 중심 공간으로서의 일본인식의 이중성

Ⅵ. 일본인식과 제품평가
1. 국가에 관한 친숙도 및 지식
2. 국가의 제도에 관한 유사성 인식 정도
3. 국가에 대하여 느끼는 위협정도 또는 협력관계의 필요성 정도

참고문헌

본문내용

라 원산지 효과가 다르게 나타난다고 하는 연구들이 제시되고 있다. 신념체계나 사회 문화 환경이 유사하지 않은 국가에서 생산된 제품일수록 유사한 국가에서 생산된 제품보다 더 원산지 효과가 있다고 본다. 이 요인은 가치체계와 사회제도가 유사성이 높다고 인식하는 사람은 대체로 그 국가에 대해 호의적인 이미지를 가지고 있다는 것을 의미한다. 이러한 가설은 여러 학자에 의해 실증적으로 지지된 바 있다(Tongberg 1972; Wang and Lamb 1983).
3. 국가에 대하여 느끼는 위협정도 또는 협력관계의 필요성 정도
국심을 외국산 제품의 위협에 대한 소비자 대응이라는 측면에서 볼 경우 Brehm(1966)의 심리적 저항이론(psychological reactance theory)에 따르면 애국심이 국가태도 형성에 영향을 줄 수 있다. 심리적 저항이론의 바탕을 이루는 개념은 위협(threat)인데, 이 이론에 의하면 인간은 어떤 위협에 직면할 경우 그 위협을 감소시키는 방향으로 행동하게 된다는 것이다. 따라서 소비자들은 상대국가의 국내 경제나 정치에 대한 위협정도나 적대감 등이 높다고 인식할수록 상대국가태도에 부정적인 영향을 주게 된다(Klein, Ettenson, and Morris 1998). 반대로, 그 국가와의 경제 정치적 필요성이 크다고 인식하는 사람은 그 국가에 대해 호의적인 태도를 가지고 있다는 것이다. 소비자의 대응측면이 아닌 국산제품 보호 차원에서 애국심을 본 연구들(Han 1988; Shimp and Sharma 1987; Wall and Heslop 1986)은 애국심과 외산제품의 구매의향과의 관련성을 보여 주고 있다. 이들 연구에서는 애국심이 있는 소비자들일수록 외국제품들에 비해 자국제품들을 높이 평가한다고 하며, 이 평가가 구매의도나 제품 구매에 영향을 준다고 한다. 국가특징에 의해 형성된 국가이미지는 국가태도에 영향을 줄 수 있을 뿐만 아니라 외국제품의 평가와 구매에 영향을 미칠 수 있다고 볼 수 있는데, 이는 여러 연구에서 제기된 바가 있다(Clark 1990; Heslop and Papadopoulos 1993; Wang and Lamb 1983). Wang and Lamb(1983)의 연구에서는 외국제품 구매의도가 제품 생산국의 경제, 정치, 문화적 환경과 관련이 있다고 주장했다. Heslop and Papadopoulos(1993)의 연구에서는 유럽과 미국을 포함한 8개국에 대해 국가관련 정보와 국민에 대한 인식이 제품태도에 영향을 미칠 수 있다고 주장한다. 그들 연구에서는 믿음(belief), 애호(affect), 연결(link, conation) 등 국가이미지를 구성하는 차원이 제품평가와 관련된 여러 차원과 서로 관련된다는 것을 보였다. Clark(1990)는 국가특징이 전략적 의사결정과 소비자 의사결정에 영향을 준다고 한다. 이들 연구 결과들은 국가이미지가 제품 평가에 영향을 준다는 것을 의미한다.
소비자들이 제품을 평가할 때 원산지가 제품 평가에 대한 연구들은 매우 많다. 그러나 원산지가 제품평가에 영향을 미칠 수 있는 영향요인으로서 국가특징으로 평가한 국가이미지에 대한 역할에 관한 연구들은 많지 않다. 본 연구에서는 제품 평가에 영향을 미칠 수 있는 요인으로서 국가특성, 국가태도, 제품 품질 인식이 제품 선호도 평가에 영향을 미치는 영향을 살펴보았다. 평가대상 국가에 대한 국민의 지식 정도에 따라 국가특성이 국가태도를 통해 제품태도에 영향을 미칠 수 있는 지에 대해서도 살펴보았다. 국가 태도에 대한 영향을 줄 수 있는 변수들로서 상대국가에 대한 친숙도, 상대국과 자국의 유사성, 상대국의 자국에 대한 위협정도로서 애국심 등을 살펴보았다. 또한 한국과 일본의 유사성 정도가 한국 제품품질 지각에 어떠한 영향을 미치는지에 대해서 살펴보았다. 이를 위해 미국, 헝가리로 구성된 두 국가의 국민 표본에 대해서 한국과 일본을 대상으로 설문조사를 실시했다. 주요 연구 결과를 보면 다음과 같다.
첫째, 국가특성이 제품품질에 정의 관계를 갖는 것으로 나타났다. 이 결과는 Heslop and Papadopoulos(1993), Wang and Lamb(1983) 등의 연구결과와도 일치한다.
둘째, 국가특성이 국가태도에 영향을 주는 것으로 보아 기존의 태도이론 결과와 일치한다. 또한 평가대상국가에 대해 잘 알고 있는 경우 국가태도를 통해 제품 태도 형성에 영향을 더 미치는 것으로 나타났다. 즉 Bettman(1979), Chattopadhyay and Alba(1988), Wright(1975) 등의 애호참고(affect referral) 또는 태도참고(attitude referral) 현상이 대상에 대한 경험이나 지식이 많은 경우에 일어날 수 있다는 결과와 일치한다.
셋째, 국가태도에 대한 상대국의 친숙도, 상대국과 자국의 유사성, 상대국의 자국에 대한 위협정도 영향은 가설의 방향성을 보였다. 전반적으로 보아 일본의 경우 상대국의 자국에 대한 위협정도가 국가태도에 영향을 주는 것으로 나타났으나, 다른 변수들은 통계적인 유의성에 있어 서로 차이를 보였다.
넷째, 평가대상국가들 간의 유사성 정도에 대한 인식이 소비자의 제품품질 지각에 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 이러한 관계는 평가대상국가에 대해 비교적 지식이 많은 미국에서만 발견되었다. 즉 미국 표본과 같이 평가대상국가에 대해 지식이 높은 경우에는 한국 제품품질 인식에 영향을 주며, 헝가리 표본과 같이 평가대상국가에 대해 지식수준이 낮은 경우에는 평가대상국가간 유사성보다 국가이미지에 의한 영향을 더 받는 것으로 나타났다.
참고문헌
◎ 김호섭, 냉전후 일본의 방위정책, 한국전략문제연구소, 1994
◎ 박성빈, 동아시아 지역주의와 일본 지역주의 전략의 변화, 현대일본학회, 2007
◎ 박소영, 일본 보통국가론의 실체에 관한 연구, 고려대학교, 2003
◎ 임훈식, 일본 근대소설 명작선 : 감상과 이해, 경남대학교 출판부, 2010
◎ 이제홍, 일본·중국산 제품의 원산지 평가와 만족도에 관한 비교연구, 한국관세학회, 2011
◎ 하우봉, 조선 후기 한국과 일본의 상호인식, 한국사상사학회, 2006

키워드

일본인식,   냉전,   지역주의,   국가론,   근대소설