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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 언론의 여론조사 특징

Ⅲ. 언론의 여론조사 기능과 역할

Ⅳ. 언론의 여론조사 이중성

Ⅴ. 언론의 여론조사 보도경쟁

Ⅵ. 언론의 여론조사 현황

Ⅶ. 향후 언론의 여론조사 실천 과제

참고문헌

본문내용

(조성겸, 2002), 여론조사 결과는 그 자체로 유권자에게 여론의 현실로 인식될 가능성이 매우 높다.
Ⅶ. 향후 언론의 여론조사 실천 과제
(1) 언론은 가치가 있는 중요한 사실을 묵살하거나 은폐하지 않는다는 철저한 직업의식을 가져야 한다.
(2) 어떤 사실을 보도할 때, 언론은 그 사실의 무게에 적정한 보도를 하고 지나치게 과장하거나 축소하지 않아야 한다.
(3) 언론은 어떤 명백한 사실을 고의적으로 왜곡하여 보도하는 일이 없도록 직업윤리에 철저해야 한다.
(4) 언론은 누군가가 상대편을 불리하게 만들기 위해 흘린 정보를 사실 확인도 없이 보도하는 일을 삼가야 한다.
(5) 언론은 사실을 보도하되 겉으로 드러난 현상과 아울러 이면에 가려진 내막도 제시해야 한다.
(6) 언론은 사실의 보도에 있어서 그 사실의 한 단면만이 아니라 여러 측면을 제시해야 한다.
(7) 언론은 어떤 사실에 관한 어느 한쪽의 의견이나 평가만이 아니라 이해당사자 모두의 의견이나 평가를 제시해야 한다.
(8) 사건보도에서 그 사건이 보도되기 위해서 꾸며진 의사사건인지의 여부를 가려 의사사건의 경우는 중요하게 취급하지 말아야 한다.
(9) 사건보도에서 그 사건이 상대를 불리하게 만들기 위해서 조작된 사건인지의 여부를 가려 조작된 경우는 그 사실을 폭로해야 한다.
(10) 보도의 이야기 내용과 관련이 없거나 관련성이 모호한 화면을 사용하는 일을 피해야 한다.
(11) 보도사건이 앞뒤에 보도된 사건과 특별한 인과관계가 없음에도 마치 그런 것처럼 보이게 할 수 있는 순서로 제시되는 것을 피해야 한다.
(12) 시시비비를 가리는 경우에는 당사자 모두를 무차별적으로 비난하기보다는 누가 잘못의 원인제공자인지, 누가 더 큰 잘못을 저질렀는지 등을 따져야 한다.
(13) 보도에서 이중기준을 적용하지 않아야 한다. 유사한 사건인데도 어떤 것은 크게 보도하고 어떤 것은 작게 보도하는 일, 유사한 사안이나 행위에 뉘앙스가 다른 용어를 사용하는 일, 화면을 편파적으로 사용하는 일, 분석이나 해설을 편파적으로 행하는 일 등을 피해야 한다.
(14) 후보의 이미지와 인기도, 선거전략, 청중수 등과 같은 선거의 경기적 요소에 초점을 맞추는 보도태도를 지양하고 후보자의 자질이나 이념, 후보자나 후보자가 속한 정당의 공약이나 정책 그리고 쟁점에 대한 입장 등과 같은 본질적인 내용을 적극적으로 보도해야 한다.
(15) 정당이나 후보자로부터 선거쟁점이나 현안문제에 대한 새로운 의견이나 대안이 제시되지 않으면 또 새로운 정강이나 정책이 발표되지 않으면 그렇다는 사실을 밝히고 선거운동에 대한 의례적인 보도는 하지 않는다.
(16) 후보자가 선거쟁점이나 현안문제에 대해 자신의 의견이나 해결책을 얼버무리거나 그 제시를 회피하면 그 사실을 밝히고 그 후보자에 대해서는 보도하지 않는다.
(17) 후보자 간의 자유스런 토론회를 자주 마련하되 토론회를 기피하는 후보자가 있으면 그 사실을 밝히고 토론에 참여한 후보자들만으로 토론회를 진행하거나 그들에게 토론회에 해당하는 만큼의 의견발표시간을 나누어준다.
참고문헌
권혁남(1991), 언론의 여론조사보도 평가, 한국언론진흥재단
류정민(2010), 언론의 여론조사, 민심읽기인가 여론조작인가, 민주언론시민연합
류춘렬(2000), 여론조사와 여론의 개념 : 언론사의 여론 조사를 중심으로, 국민대학교사회과학연구소
송종현(2011), 선거 여론조사 언론보도에 대한 점검과 성찰, 한국언론학회
양승찬(2007), 한국의 선거 여론조사와 그 보도에 대한 이슈 고찰, 한국언론학회
한국언론인연합회 대선특별취재반(2007), 언론기관 최근 여론조사 종합 분석, 한국언론인연합회

키워드

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