[기업스포츠광고][기업]기업스포츠광고의 효율성, 기업스포츠광고의 스폰서십(스폰서쉽), 기업스포츠광고의 소비자의사결정과정, 기업스포츠광고의 모델, 기업스포츠광고의 마케팅, 기업스포츠광고의 사례 분석

소개글

[기업스포츠광고][기업]기업스포츠광고의 효율성, 기업스포츠광고의 스폰서십(스폰서쉽), 기업스포츠광고의 소비자의사결정과정, 기업스포츠광고의 모델, 기업스포츠광고의 마케팅, 기업스포츠광고의 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업스포츠광고의 효율성

Ⅲ. 기업스포츠광고의 스폰서십(스폰서쉽)

Ⅳ. 기업스포츠광고의 소비자의사결정과정
1. 스포츠 관람 참여를 위한 의사결정
1) 개인적 요인
2) 준거집단 요인
3) 스포츠 정보요인
2. 스포츠 직접참여 및 제품구입을 위한 의사결정
1) 필요의 인식
2) 인지 또는 정보탐색
3) 선택대안의 평가
4) 구매 의사결정
5) 스포츠 경험
6) 경험의 평가
7) 사후 평가 행위

Ⅴ. 기업스포츠광고의 모델

Ⅵ. 기업스포츠광고의 마케팅

Ⅶ. 기업스포츠광고의 사례
1. 게토레이
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
2. 포카리스웨트
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
3. KTF
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
4. 동아제약 박카스 에프
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
5. 교보생명
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
6. OB라거 맥주
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
7. SK Telecom
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
8. 하나로통신 하나포스 VDSL(Very high bit rate DSL; 초고속디지털가입자회선)
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Very high bit rate DSL; 초고속디지털가입자회선)
1) 광고의 타겟
인터넷 보급률 세계 1위인 우리나라의 인터넷 서비스제공업체인 하나로통신의 VDSL 서비스를 받을 고객을 확보하기 위한 광고이다. 우선 주로 인터넷을 활용하고 있는 주 타겟이 10대에서 20대의 고객인 것을 감안하여 소비자들에게 강한 인식을 심어주고 공감대를 형성할 수 있는 속도의 상징적인 이미지를 ‘미친 속도’라는 카피로 젊은이들에게 충분히 강력하고 매력적인 컨셉으로 자리잡아가고 있다.
2) 광고의 목적
광고의 주요 타겟층에 주목도를 최대한 높이기 위해 소재로 인라인스케이트를 사용하였으며 고층빌딩에서 인라인 스케이팅을 소재로 속도를 즐기는 매니아의 모습 담아 하나포스의 새로운 모델인 연예인 조인성의 거침없는 질주를 통해 이젠 그저 빠른 속도만을 외쳐대는 무거운 초고속인터넷 광고는 더 이상 의미가 없다. 그 빠른 속도를 즐길 줄 아는 네티즌, 짜릿함을 즐기는 네티즌을 대상으로 한 다이나믹하고 경쾌한 느낌으로 하나포스 VDSL 광고를 선보이고 있다. 이미 20Mbps급 VDSL을 국내 최초로 상용화하며 초고속인터넷의 속도에 있어 우위를 지키고 있는 하나로통신 하나포스 VDSL는 이 광고에서 빠른 속도는 기본이며, 젊은 네티즌들이 더욱 공감할 수 있도록 ‘속도를 즐긴다.’ 는 메시지를 전달하고 있다.
본질적으로 자사의 서비스 면이나 속도, 그리고 젊은 고객층을 겨냥한 다이나믹한 느낌의 자사가 제공하는 VDSL 서비스를 이용하게끔 어필하고 있다.
3) 광고에서 강조하고 있는 것
이 광고에서 하나로통신은 초고속 VDSL 서비스를 강한 임팩트와 함께 효과적으로 표현하기 위해 ‘미친 속도가 왔다.’는 카피로 인라인스케이트를 활용하여 스피드하고 다이나믹한 장명을 연출했다. 고층빌딩들이 하늘을 찌르는 도심의 빌딩숲, 인라인스케이트를 신은 조인성이 깎아 지르는 듯한 빌딩 꼭대기에서 더 이상 평지에서의 달리기는 식상하다는 듯 여유로운 미소를 짓는다. ‘난 하나포스 V에 미쳤다.’ 라는 멘트와 함께 빠른 속도로 묘기를 부리며 빌딩의 경사면을 질주하는 주인공, 그리고 외치는 한마디 ‘미친 속도를 즐겨라!’
초고속인터넷은 빨라야 한다. 그러나 끊기거나 가입자 정보가 유출되어서는 결코 안된다. 이제 속도는 기본이며, 안정성과 품질에서 우위를 차지하고 있는 하나포스 V는 이러한 자신감으로 경쟁사를 겨냥해 ‘한번 붙어 볼까?!’ 하며 한마디 던진다.
그리고 마지막 장면에서는 쾌속질주하는 조인성의 눈이 빨개지는 아이콘으로 미친 속도를 상징화하고 있다.
젊은 고객층에 강력하게 어필하고 있으며 여기서 끝나지 않고 경쟁사를 염두에 두고 자사의 서비스가 우위에 있다는 것을 어필하면서 소비자들에게 다가가고 있다.
Ⅷ. 결론
국제마케팅에 관한 정의는 학자마다 다양하게 내리고 있는데 박기안(2002)은 단지 한 나라에서뿐만 아니라 여러 나라에서 동시에 한 기업의 마케팅 활동이 이루어지는 것이라고 정의했고 이철, 장대련(1998)은 국제 기업이 수행하는 마케팅 활동으로서 국경을 넘어서 이루어지는 모든 형태의 마케팅활동을 의미한다고 하였다. 또한 Toyne and Walter(1989)는 사람, 자금 등 유형적 자산과 조직의 자원을 조직의 목적과 일치되게 해외시장의 기회의 선정 및 활용에 집중하는 과정이라고 정의하였고 Onkvisit and Shaw(1993)는 개인과 조직의 목적을 달성하기 위한 교환을 창출해내기 위해 아이디어, 재화 및 서비스의 개발, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 집행해 나가는 국제적 과정이라고 하였다. 또한 간단한 정의로 나라와 나라를 통한 마케팅 활동(Terpstra, 1978)으로 보았으며 Miracle and Albaum(1970)은 재화와 용역이 정치적 경계선을 넘어서 이루어지는 마케팅 활동이라고 정의하였다. 이와 같이 국제마케팅의 정의는 여러 가지 뜻을 내포하고 있는데 결국 광의의 의미의 국제마케팅은 여러 나라를 통해 기업이 행하는 마케팅 활동을 뜻한다. 손미영, 이은영(2001)은 국제화란 모든 나라들이 다른 나라에 대하여 경제, 제도, 문화 및 의식에 있어서 개별 국가 내부의 고착성을 뛰어넘어 국가간의 교류를 말하는 경제적 개념이라 하였다. 결국 국제마케팅은 국내에서만 이루어지는 마케팅 활동과는 기본적으로 시장 환경에서부터 많은 면에서 차이점을 가지고 있다. 기업의 활동이 세계적으로 확대된다는 것을 네 가지 의미로 볼 수 있는데(이장로, 2001), 첫째는 기업활동의 지리적 범위(geographic scope)가 한 국가로부터 세계 여러 나라로 넓어진다는 것을 둘째 세계에서 여러 사업을 동시에 수행할 수 있을 정도로 사업 범위(business scope)가 넓어지게 된다는 것을 의미한다. 그리고 셋째로 기업이 경영기능을 세계 어느 곳이든지 가장 효율적인 국가에서 수행 할 수 있도록 기능 범위(functional scope)가 넓어지는 것을 넷째는 기업이 새로운 국가, 사업 및 기능 활동에 참여하는 방식이 수출, 해외직접투자, 국가 제휴 형태 등으로 다양해지는 것을 의미한다. 결론적으로 기업의 국제화란 2개국 이상의 주권 영토에서 전개되는 경영활동인데 본국과는 전혀 상이한 경영환경 여건 하에서 경영활동이 전개되는 특징을 가지고 있는 것이다(백창완, 1999). 따라서 본 연구에서의 국제마케팅은 여러 나라를 대상으로 기업이 행하는 마케팅 활동이라고 정의할 수 있으며 국제마케팅 전략으로 업체가 해외시장에 진출하기 위해 선택하는 진입방식 및 국제 시장에 맞는 4P믹스 전략을 포함하였다.
참고문헌
박병일, 소비자특성이 스포츠 광고효과에 미치는 영향, 경기대학교, 2006
박형호, 스포츠관여도에 따른 스포츠광고 효과 분석, 국민대학교, 2004
백호룡, TV매체를 이용한 스포츠 광고의 형태가 소비자행동에 미치는 영향, 명지대학교, 2010
윤성준 외 2명, 스포츠광고에 영향을 미치는 결정요인에 관한 연구, 한국광고학회, 2003
이종길, 스포츠 광고에 대한 인지적 판단 및 감정 반응과 광고 효과, 한국체육학회, 2012
정명수, 스포츠선수를 통한 광고가 기업이미지에 미치는 영향, 전남대학교, 2002

키워드

기업스포츠광고,   기업,   스포츠,   광고,   스폰서십