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소개글

브랜드자산(상표자산)의 의미, 브랜드자산(상표자산) 속성, 브랜드자산(상표자산) 의의, 브랜드자산(상표자산) 가치, 브랜드자산(상표자산) 구축, 브랜드자산(상표자산) 영향요인, 향후 브랜드자산(상표자산) 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 의미

Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 속성

Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 의의

Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 가치

Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 구축

Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 영향요인
1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)
1) 제품(Product)과 브랜드
2) 광고
3) 판촉활동
4) 인적 판매활동
5) 가격정책
6) 유통전략
7) 기업의 명성과 신뢰성
2. 소비자 개인적 요인

Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 방안

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

이익에 대한 費用은 企業의 名聲상실이고 그것은 企業의 장기적인 이익을 상실케 한다.
신뢰성은 현재의도의 믿음성이다. 명성의 과거행동의 총합에 근거를 둔 역사적 認識이다. 신뢰성과 명성은 매우 역동적으로 움직인다. 둘은 시간에 따라 변하기가 쉽고 한마디로는 시간의 함수이다. 명성과 신뢰성은 상태이며 명성과 신뢰를 쌓는 작업은 과정이다. 만약 企業의 행동이 그들의 말과 일치를 한다면 企業의 신뢰성은 증대하고 행동과 언행이 불일치한다면 신뢰성은 감소할 것이다.
성공적이고 수익성이 높은 브랜드를 창출하고자 한다면 긍정적인 名聲을 개발해야만 한다. 구매자들은 브랜드를 제품의 질이나 價値로서 사용하는 경향이 있으며 브랜드는 企業명성의 대용물로 사용되기도 한다.
브랜드에 대한 명성의 힘은 경쟁제품이 모두 유사하거나 구분하기 힘든 경우에 가장 강력하다. 성공적인 신제품은 사용자에게 중요한 차이점을 제공해야만 한다. 이러한 중요한 차이점은 신뢰성을 가지고 있어야만 하고 이러한 신뢰성을 사용자(消費者)가 가지고 있지못하다면 그들의 구매행위는 일어나지 않을 것이다.
企業에 대한 긍정적인 評價는 企業이 생산하는 브랜드에 호의적인 반응을 제공하는 기초로서 기능할 수 있다. 消費者들이 중소企業의 製品보다는 보다 명성이 있는 대企業의 製品을 선호하다든지 아니면 특정 製品영역에서는 전문적인 노하우를 가진 것으로 알려진 회사의 製品을 구입하게 되는 현상들이 이에 해당한다 할 것이다.
충실한 消費者의 기반과 價格 프리미엄을 얻을 수 있는 브랜드의 능력은 市場에서 競爭적 위치에 의존하게 되며 이러한 競爭적 위치와 市場에의 진입순서는 상당히 밀접한 관계가 있음이 증명되기도 하였다.
2. 소비자 개인적 요인
消費者 개인적 要因에는 인구, 직업, 소득, 주거지, 나이, 라이프스타일, 價値관, 개성 등의 消費者의 특성변수와 消費者의 의사결정 및 정보처리과정을 주도하는 消費者의 구매행동에 대한 態度, 구매의도, 製品이나 대체안의 評價기준 등의 심리적 변수가 있다.
개인적 要因중에서 현재구매의 중요한 영향要素는 과거구매와 사용의 效果이다. 이것은 과거에 구매했던 브랜드를 다시 구매하거나 익숙한 브랜드를 사고자 하는 消費者의 타성적 效果로 생각되어질 수 있다. 그래서 과거 경험의 效果는 긍정적인 效果로 나타난다. 과거경험의 效果는 브랜드 선호도와는 크게 다르다. 선호도는 독립된 效果이며 견지하고 있는 브랜드 신념이나 態度로서 나타난다.
Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 방안
(1)개별 브랜드의 증대 기업명이나 공동상표는 이미 축적된 이미지나 인지도가 있으므로 브랜드 차별화가 용이한 개별 상표전략을 많이 추구한다 (2)판매촉진과 브랜드 자산 판매촉진을 확산하더라도 효과가 높은 것은 브랜드 자산이 축적되어 있는 상품이다 (3)유통업체 상표의 증가 유통업체들이 소비자에 대한 정보를 많이 가지고 있으므로 유통업체 상표가 증대될 것이다 유통업체 상표가 증가하고 대형화 되면서 제조업체 영역이 감소하고 교섭력도 약화될 것이다 이러한 추세에 대항할 수 있으려면 아주 뛰어난 기술을 보유하거나 상당한 브랜드 자산을 구축하여야 한다.
Ⅸ. 결론
나이키, SONY, 코카콜라, 조르지오 아르마니 대표적 브랜드들이다. 브랜드는 이제 우리 생활의 일부가 되었다. 아이들이 가지고 노는 장난감에서부터 음료에 이르기까지, 휴대 전화에서부터 담배에 이르기까지 우리 생활의 구석구석에서 브랜드와 부딪치기 때문이다.
애니콜, 인텔, 말보로, 버드와이저 우리는 이들의 이름 속에 수많은 연상들이 담겨져 있으며 이러한 연상들이 함축되어 하나의 독특한 인상 혹은 이미지로 다가옴을 느끼게 된다. 브랜드는 무한한 잠재력을 가지고 있으며, 소비자가 원하는 제품 성능, 품질, 사랑, 추억, 환상을 담아낼 수 있다. 브랜딩의 대상은 심지어 인간이 되기는 하는 등, 거의 제한이 없으며, 브랜딩에 쏟는 노력은 충분한 보상을 받는 경우가 많다.
현대 사회는 브랜드나 브랜드의 영향으로부터 벗어나서 살 수가 없다. \'파이낸셜 타임즈\'는 브랜드야말로 \"현대를 밝혀주는 상징물\"이라고 했다. 브랜드의 세계는 제조 또는 제공할 수 있는 거의 모든 상품과 서비스로 확대되었을 뿐만 아니라 전래적인 관계를 재창조하는 위력까지 발휘하고 있다. 한 지역이나 한 국가에서만 활용 또는 판매되던 소규모 제품이 브랜드에 힘입어 전국 또는 전 세계에 널리 판매되는 제품으로 탈바꿈하는 것이다.
세계적인 유명 브랜드들은 소비자들의 변치 않는 사랑을 얻기 위해 지속적이고 체계적인 마케팅 노력을 기울인다. 시장이 글로벌화 하면서 예전에 없던 치열한 경쟁이 일어나고 있다. Rise & Trout는 각 제품범주에서 1,2위의 브랜드만이 살아남을 것이라는 극단적인 주장을 하면서 글로벌 경쟁에서 브랜드파워의 중요성을 강조하였다.
조사에 의하면, 화장품의 경우에도 6.8개이던 evoked set이 5.2개로 줄어들었다. 이는 200~500억 외형의 회사 1개가 날아갔다는 의미이다. 갈수록 소수의 강력한 브랜드파워를 가진 기업들만이 살아남게 되는 것이다. 기업의 경쟁환경은 결국 파워 브랜드들간의 전쟁이며, 강력한 브랜드구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다.
이처럼 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 소비자는 이성적 의사결정 뿐만 아니라, 감성으로도 의사결정을 할 수 있으며, 상황에 따라 제품의 사용동기 및 추구하는 혜택이 달라질 수 있다는 생각에서 출발한 체험마케팅은 기존 여러 마케팅 개념을 결합시킨 것이다.
참고문헌
- 배상권(2005), 브랜드자산의 측정과 공시에 관한 연구, 경원대학교
- 배일준(2006), 고객만족이 브랜드자산과 브랜드충성도에 미치는 영향, 연세대학교
- 안주아(2003), 브랜드 자산 구성요인간 영향관계에 관한 탐색적 연구, 한국언론학회
- 이민규(2006), 문화재단의 브랜드자산 관리 연구, 서울시립대학교
- 임채형(2010), 브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구, 한국디자인트렌드학회
- 최용주 외 1명(2010), 공동 브랜딩의 유형과 브랜드자산에 관한 연구, 한국광고학회

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