[감상문,독후감] 디퍼런트 _ 문영미 저, 박세연 역 (마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p).PPT자료

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목차

1부. 경쟁하는 무리들.
경쟁의 본능/진화의 역설/카테고리 평준화/경쟁무리에서 탈출하는 방법

2부. 경쟁은 없다.
역 브랜드/일탈 브랜드/적대 브랜드/ 디퍼런스

3부. 미래의 비즈니스
거꾸로 읽는 경영학/미래의 아이디어 브랜드

본문내용

1부. 경쟁하는 무리들.




1부. 경쟁하는 무리들.
Chapter1. 경쟁의 본능-경쟁에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.
╋━━━━━━━━━━──────────────────…………

평가 시스템이 더욱 구체적인 형태로 자리를 잡을 수록, 개척자들의 입지는 점점 좁아진다.

무언가를 평가하려는 시도는 결국 그 속의 다양한 구성요소들을 비슷한 존재로 만들어 버린다.

→부족한 부분을 보강하려는 유혹을 떨치기 어렵기 때문




1부. 경쟁하는 무리들.
Chapter1. 경쟁의 본능-경쟁에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.
╋━━━━━━━━━━──────────────────…………

약점을 보완하려는 시도

　≪ 그 래 프 ≫
더욱 ‘평준화된’ 모습

장점을 강화 하려는 시도

　≪ 그 래 프 ≫
더욱 ‘차별화 된’ 모습

“차별화란 불균형의 상황을
　　　　더욱 불균형하게 만드는 과정에서 얻어지는 것”




1부. 경쟁하는 무리들.
Chapter2. 진화의 역설-사람의 심리에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들-.
╋━━━━━━━━━━──────────────────…………

진화의 역설이란,
　　“더 많은 것이 변할 수록 더 많은 것이 그대로 남아있다.”
　　= “겉으로는 다르지만, 실질적으로 모든 것이 똑같다.”

“미래는 빨리 맛보고 싶은 달콤한 열매이면서 가능한 미뤄두고
　싶은 숙제이기도 하다.”
　　→미래에 대한 우리의 생각은 이중적이고 모순적이다.

　（낙관적, 열망（미래）비관적, 두려움）

키워드

디퍼런트를읽고,   감상문,   독후감,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영