마케팅 성공 사례 : 오설록 티 하우스

소개글

마케팅 성공 사례 : 오설록 티 하우스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제선정동기

2. 기업분석

3. 외부환경 분석

4. 내부환경 분석

5. 경쟁사 분석- 스타벅스

6. 설문조사

7. SWOT 분석

8. SO , ST , WO , WT 전략 ( TOWS 분석 )

9. 4p 분석

10. STP 분석

11. 향후방향 및 향후전략

12. 결론

13. 후기

14. 참고문헌 정리

본문내용

『 마케팅 성공 사례
: 오설록 티 하우스 』
<목차>
1. 주제선정동기
2. 기업분석
3. 외부환경 분석
4. 내부환경 분석
5. 경쟁사 분석- 스타벅스
6. 설문조사
7. SWOT 분석
8. SO , ST , WO , WT 전략 ( TOWS 분석 )
9. 4p 분석
10. STP 분석
11. 향후방향 및 향후전략
12. 결론
13. 후기
14. 참고문헌 정리
1. 주제선정동기
최근 생존보다는 삶의 질을 따지려는 웰빙(well-being) 문화가 우리 곁에 다가옴으로써 현대인들의 식습관이나 생활 습관이 많이 변화되었음을 알 수 있다. 이러한 문화 확산에 따라 새로이 출시되는 식음료들의 대부분이 건강을 생각한 제품들로 넘쳐나고 있다. 그 중 가장 각광받는 것이 녹차라고 볼 수 있는데, 녹차전문 카페로서 독보적인 존재로 흔히들 말하는 블루오션을 개ヲ한 오설록이 이러한 시장 변화 속에서 가장 바람직한 길을 제시하고 있다고 생각한다.
웰빙 문화가 기업의 컨셉을 하나, 둘 바꾸어가고 있고 웰빙 문화에 의한 오설록과 같은 전문 녹차카페의 등장은 커피가 아닌 차를 통해 얻게 되는 정신과 마음의 평온으로 남보다 느리더라도 한걸음 쉬어 가거나 어떻게 삶을 영위 할 것 인지를 화두로 삼을 웰빙 족에게 적극적으로 어필하고 있다.
아울러 건강과 세련된 문화 및 취향을 선호하는 이에게 전문 카페의 증가는 마케팅적인 측면 에서 시의 적절하다는 생각을 갖게 하였고, 실제로도 각박한 생활에 지친 현대인들에게 녹차를 테마로 한 \'도심속 다원(茶園)\'을 선 보여 \'스타벅스\', \'커피빈\' 등 대형 커피 체인업계에 맞선다는 \'오\'설록 티하우스 의 전략은 때마침 불어 닥친 \'웰빙\'붐과 함께 시너지 효과를 발휘하였다.
웰빙 붐이 일어난지 시간이 꽤 흘렀지만, 시장 확대의 추이를 볼 때, 앞으로도 성장가능성이 매우 크고, 주 타켓층이 젊은 층, 정보화시대의 새로운 소비계층으로 떠오른 보보스 족일 가능성이 크며 주 5일 근무제 도입 후 비중이 커진 여가문화나 사회적인 건강과 미에 대한 관심 등이 시너지화 되어 차 시장의 위력 있는 트랜드나 마케팅 파워로 등장할 공산이 크다고 본다.
따라서 우리 조에서는 이러한 사회. 문화적 바탕에 근거하여 가장 적절하고 전망 있는 시장을 개척한 오설록에 대해 관심을 가지고 오설록의 현재를 연구하고, 앞으로 지속적 성장을 위한 제언을 하기로 하겠다.
2. 기업분석
1) 태평양과 설록차
- 웰빙의 흐름을 타고 본격적으로 녹차 사업에 박차를 가한 기업이 있다. 국내 녹차 시장의 절반 이상을 차지하며 녹차 산업의 맥을 이어 오고 있는 태평양이다.
화장품과 함께 태평양 2대 사업 부문을 형성하고 있는 것은 건강부문. 건강사업 부문은 치약과 칫솔, 비누, 샴푸 등 생활용품과 함께 ‘설록차’로 대변되는 녹차사업으로 이뤄져 있다.
<조직도>
- 태평양은 녹차의 대중화에도 앞장서고 있다. 지난 89년부터 국제녹차 심포지엄을 후원하기 시작해 16년 동안 전문적인 학술발표를 통해 일반인들에게 녹차의 유익함을 알리고 있다. 또한 차 문화의 저변확대를 위해 일반인을 대상으로 다례 교육을 실시하고 있으며 ‘설록차’라는 차 전문 잡지를 창간하기도 했다. 잡지 설록차는 지난 99년 대한민국 사보대상을 차지하기도 했으며, 최근 ‘오 설록’으로 리뉴얼해 유익한 웰빙 정보를 전달하고 있다. 최근오설록이라는 새로운 개념의 녹차 카페를 도입해

키워드

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