진에어 마케팅사례분석과 진에어 IMC 전략 기획서

소개글

진에어 마케팅사례분석과 진에어 IMC 전략 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1). 산업분석

2). 진에어 소비자 분석

3). 진에어 자사+경쟁사분석
- 가격
- 서비스
- 안전
– 인지도 향상을 위한 홍보

4). 진에어 STP분석
– S : 소비자 & 시장 분석
– T :　연령대 선택
– P : 안전과 고급 신비스러움

5). 진에어 마케팅 컨셉

6). 진에어 IMC 전략
진에어 기존 커뮤니케이션 분석 - ATL
ATL - CF
BTL - 옥외광고
BTL – 인터넷 배너광고
BTL – 스마트폰 어플리케이션

본문내용

특징 : 주로 친환경 적이거나 젊은 층 지향의 활동을 하는 이미지로 다가왔다.

미흡한 점
BTL에 비해서 ATL이 미흡하다
CF가 약했다.
지면광고도 효과가 적었다.
전체적으로 큰 효과는 보지 못했다

키워드

진에어,   마케팅,   저가항공,   lcc,   진에어마케팅,   제주항공,   에어부산,   imc,   커뮤니케이션