카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례 분석과 카페베네 미래전망 분석

소개글

카페베네 Caffebene 국내,해외 마케팅 성공사례 분석과 카페베네 미래전망 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

카페베네 국내에서의 성공과 전략

1. 카페베네 기업 소개
1.1. 브랜드명
1.2. GLOBAL FRANCHISE GROUP
1.3. 주요연혁
1.4. 카페베네의 특징
1.5. 카페베네의 경쟁력

2. 카페베네 내부/외부 환경 분석
2.1. 카페베네 내부 환경 (경쟁력) 분석
2.2. 카페베네 외부 환경 (산업) 분석

3. 카페베네 국내 시장 경쟁우위 전략
3.1. 카페베네 사업부 수준의 전략
3.2. 카페베네 전사적 수준의 전략
3.3. 카페베네 SCP분석

4. 카페베네 국내시장 성과

5. 카페베네 해외진출전략
5.1. 미국
5.2. 중국
5.3. 필리핀

6. 카페베네 미래전망

본문내용

(1)기업의 수익: 작년 연 매출 1000억원 , 국내 토종 커피브랜드 1위 매출.
★이 부분에서 클릭하시면 매출액 변화 그래프 나옵니다! 사라지게 할때는 또 클릭!★
(2)고객들에게 인식되는 포지셔닝
카페베네, 커피분야 프랜차이즈 브랜드 가치 1위(2012.9.7MNB)
현재 카페베네는 소비자들에게 매우 신뢰있고 긍정적인 이미지를 가지고 있다.
>> 복합문화공간을 추구하는 (주)카페베네(대표이사 김선권)의 브랜드 가치가 커피전문점 중 1위인 것으로 조사되었다.
브랜드가치 평가기관인 브랜드 스탁의 8월 BSTI(Brand Stock Top Index)에 따르면 프랜차이즈 전 브랜드를 대상으로 한 브랜드 가치 조사에서 카페베네가 커피전문 브랜드 중 1위를 차지했다. 브랜드스탁은 회원 17만명을 보유한 브랜드 평가기관으로 회원들을 대상으로 브랜드 주가지수와 소비자 설문을 취합하여 조사가 이루어진다.
조사 결과에서 카페베네는 작년보다 30점 가량 상승한 872점을 기록, 2위인 스타벅스(795.8)와 큰 차이를 보였다.
특히, 스타벅스와는 70점 이상의 큰 점수차이를 벌였다는 부분이 주목할 만한 부분이다. 더구나 카페베네는 전체 프랜차이즈 순위에서도 1위인 파리바게뜨와는 간발의 1점 차이로 2위를 차지했다.
R&D사업부분에 대한 투자로 지속적으로 메뉴를 보완하고 신 메뉴를 개발 한데 이어 고객 대상 다양한 프로모션을 진행하는 부분에 대해 고객들에게 긍정적인 평가를 얻었다.

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