제1장 imc와 브랜드자산

소개글

제1장 imc와 브랜드자산에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

제 1 장 IMC와 브랜드 자산

브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
브랜드 자산
브랜드 자산의 구축, 관리를 위한 마케팅 전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정

1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션

전통적 촉진전략
기업의 마케팅 목표 달
성을 위해서 통제 가능
한 전략을 일방적으로
제시
광고, 판매촉진, 영업
사원, PR등

브랜드 및 공감대 강조

마케팅 커뮤니케이션

브랜드와 고객간에 의미
를 공유하도록(공감대를
형성하도록) 만들어 이
들간의 교환이 원활히
이루어지는데 도움을 주
는 마케팅믹스 구성 요
소들로 정의 될 수 있음

소비자는 유명브랜드가 일관된 성능을 보장할 것이며, 특정의
제품구매로부터 소비자가 기대하는 편익을 충족시켜 줄 것으로
확신하기 때문에 해당 브랜드를 구매, 소유하고 싶어함

2. 브랜드 자산

브랜드 자산
소비자가 기억 속에 형성한 브랜드 지식을 토대로 하여 그 브랜드의
마케팅활동에 대해 경쟁브랜드와 차별적으로 반응하게 되는 경우를
의미함
소비자의 기억 속에 형성되어 있는 브랜드 지식에 의해 결정 됨

연상적 네트워크 기억모형
기억 속에 저장되어 있는 하나의 지식이 먼저 활성화 되면
그와 연결된 다른 지식들도 연속적으로 활성화 된다는 모형임
ex) 스피드011광고에 노출되면 그와 관련된 품질 연상

키워드

제1장 imc와 브랜드 자산,   브랜드 자산,   브랜드 자산 구축