오리온 초코파이 중국시장진출 성공사례분석과 초코파이 문제점분석과 향후전략 제안 - 오리온 초코파이 진출시장, 진입방식 분석, 향후전략제안

소개글

오리온 초코파이 중국시장진출 성공사례분석과 초코파이 문제점분석과 향후전략 제안 - 오리온 초코파이 진출시장, 진입방식 분석, 향후전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 오리온 기업 및 제품 소개
1. 기업소개 : 오리온
2. 제품소개 : 초코파이

Ⅱ 오리온 초코파이 진출시장
1. 중국시장 진출배경
2. 중국시장분석

Ⅲ 중국시장 진입방식 분석
1. 오리온 초코파이 핵심역량
2. 오리온 초코파이 성공요인분석

Ⅳ 오리온 초코파이 향후전략제안
1. 초코파이 SWOT분석
2. 현황분석
3. 문제점 및 향후과제
⑴ 문제점
⑵ 오리온 초코파이 향후전략제안

Ⅴ 참고문헌

본문내용

첫 번째는 오리온은 현제 허베이에 2개공장, 상하이에 1개공장, 광저우에 1개공장 등 총 4개 공장을 가동하고 있다 그러나 이 규모로는 매출 1조원 어치 생산에 만족해야 한다. 이 때문에 2015년 1조8000억원 매출을 달성하려면 현 4개 공장 체제를 10개까지 늘려야 한다. 오리온은 심양에서 2014년 1월 중국 제 5공장을 가동할 예정이며 랑팡산업단지에 제6공장 부지를 확보한 상태다. 그리고 중국은 춘절과 5.1절, 10.1절 등 특정시기에 과자 수요가 상상외로 폭증하기 때문에 전체 매출의 2배 수준으로 공장을 확보해야 수요를 만족시키고 매출을 올릴 수 있습니다.
두 번째 이미 대도시 마트에는 오리온 제품이 들어가지 않는 매장이 없는데 대도시 이외의 도시의 마트와 동네슈퍼, 구멍가게에까지 초코파이와 그 외 오리온 제품을 공급할 예정이라고 한다. 구멍가게에까지 진출하는 이유가 무슨 대수냐 얕볼 수도 있지만 진열 비용까지 따로 챙겨줘야 하는 대형마트와는 다르기 때문에 오리온 입장에선 동네슈퍼와 구멍가게 영업 이익률이 훨씬 높습니다.
세 번째 중국, 러시아, 베트남에서 큰 성공을 거둔 오리온이 또 다른 제 3국에 어떻게 진출해야 할 것이며, 어떻게 성공을 거둘 것이냐에 대해서 향후과제로 생각해봐야 합니다. 현재 오리온 초코파이는 미 프로야구 LA 다저스와 파트너십을 맺고 현지 마케팅을 펼치고 있습니다. 류현진 선수가 뛰고 있는 LA다저스의 공식 파트너사로 다저스 홈구장 내 약 25개 매점에 초코파이를 입정하였으며 다저스타디움 펜스에 길이4.6M 높이 0.9M 의 초코파이 광고를 하며 선수 전용 팀 라운지에 초코파이를 간식으로 무상 제공하는 등 다양한 프로모션을 진행하고 있습니다.
Ⅴ 참고문헌
오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com
초코파이 공식 홈페이지 http://www.chocopie.co.kr/main/main.asp
노컷뉴스 (CBS 조백근 기자) 오리온 과자, 중국매출 1조 원 돌파
http://www.nocutnews.co.kr/Show.asp?IDX=2369974
스포츠경향 (디지털뉴스팀) 과자도 해외매출 1조 시대… 오리온 ‘초코파이’의 힘
http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201301091625343&sec_id=561901&pt=nv
이투데이 (강구귀 기자) [글로벌성공스토리]오리온 초코파이- 포장지 색깔 등 철저한 현지화…‘코리아’ 몰라도 ‘情’은 통했다
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=414533
헤럴드경제 (황혜진 기자) <유통한류 글로벌 현장을 가다>포장지도 ‘情’ 대신 ‘仁’…중국인 마음 잡다
http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20110209000146
아이뉴스24뉴스 (정은미 기자) 74년生 오리온 '초코파이'의 비밀 - 오리온 중앙연구실에 외과 수술용 가위 정체는?
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=690522&g_menu=022100&rrf=nv
NEWSPIM (강필성 기자) 오리온, ′초코파이′ 해외시장서 통했다
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20110207000036
MK 뉴스 (전경운 기자) [Hot-Line] "오리온, 중국시장 성장률 1위 제과업체"
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=86987
블로그
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=faas7777&logNo=40116707527
뉴시스 (박상권 기자) 오리온 '초코파이-정(情)', LA다저스 홈구장 입성
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0005144480
한국경제 (강지연 기자) 초코파이, 중국 인도에서 잘 나가는 까닭 알고 보니…
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201302156960g
머니투데이 뉴스 (원종태 기자) 오리온 "중국법인 매출이 한국 본사 앞질렀다"
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012062711222627634&outlink=1

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