광고심리학 (Advertising Psychology) (광고기법과 광고심리학,PPL, 스타마케팅, 티저광고, 캠페인 광고).PPT자료

소개글

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목차

1. 광고 [Advertising]
2. 광고심리학 [Advertising Psychology]
3. 광고기법과 광고심리학
4. 출처 [Reference]

본문내용

광고심리학
Advertising Psychology




1. 광고 [Advertising]

　　　　〔상품〕
　〔정책〕　　〔서비스〕　　　➜　　　　〔소비자〕
　　〔신조〕　〔이념〕　　〔글〕〔그림〕〔음성〕

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기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다. 글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다.




2. 광고심리학 [Advertising Psychology]

Scott, W. D.
『The Theory of Advertising』(1903)
『The Psychology of Advertising』(1908)

광고에 심리학적인 지식을 적용하면
광고 효과가 배가한다

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광고의 의미는 ‘상대의 주의를 끌다’이고, 광고를 의미하는 독일어 ‘Werben’은 ‘권유하다’, ‘끌어들이다’는 뜻을 갖고 있다. 광고의 의미가 ‘상대의 주의를 자기 쪽으로 끄는 것’혹은 특정 방향으로의 ‘권유’라고 한다면, 사람들이 어떠한 자극에 주의를 기울이고 있으며, 그리고 어떤 경우에 권유되는가를 규명하는 일은 중요하다. 다시 말해, 사람들이 자극을 어떻게 느끼고 지각하는가와 지각된 정보는 인간에게 어떠한 영향을 미치는가 등에 관한 심리학적인 지식을 이해해야만 한다.

키워드

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