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소개글

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목차

▣ 아웃백 시장상황 분석
아웃백 4P 3C분석
거시경제분석
산업구조분석
▣ 마케팅 전략 분석
마케팅 목표설정
설문조사
마케팅 전략구상
▣ 결언

본문내용

마케팅 목표 설정
1. 소비자에게 다양한 가치를 제공하자
아웃백이 줄 수 있는 편익의 다양화
새로운 성장동력 모색
2. 과도한 마케팅지출을 지양하자
광고를 다원화하여, 광고지출부담의 경감 및 다양한 타켓층 공략
불확실한 경기상황을 고려하여 적극적인 시장점유율확장 보다는
충실한 고객을 유치
3. 구매자와의 관계를 강화하자
프랜차이즈 업주들과의 관계를 강화하자.
설문조사 개요
대한민국 대학생 대상 조사
표본 169명(총 170명 조사, 1명제외)
조사의 간편성을 위해 표본추출의 편향은 높음
보다 정밀한 설문을 위해 5명을 심층 면접설문 시행(5명중 4명만 발췌)

키워드

아웃백,   시장상황 분석,   아웃백 4P 3C분석,   거시경제분석,   산업구조분석,   마케팅 전략 분석마케팅,   목표설정,   설문조사,   마케팅전략구상