모바일 TV 진출 전략

소개글

모바일 TV 진출 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 사업개요
Ⅱ. SKT사업현황
Ⅲ. 환경 분석
Ⅳ. 국내 모바일 TV 사례 분석
Ⅴ. SKT R&C 분석
Ⅵ. 전략수립
Ⅶ. 결론

본문내용

3. 컨텐츠
오디오 대 비디오 채널구성 : 多 비디오 채널 구성이 우선
비디오 채널 구성 : Local 채널(VTV3(하노이), HTV7(호치민)) 및 뉴스, 스포츠 채널은 기본패키지로 구성.
해외채널 중에서는 투자 비용을 고려하여 HBO 등을 옵션으로 구성할 수 있음
편성 : 국내와 달리 오전 시간 대 이용율이 낮게 나타남 따라서 뉴스, 시사정보 등 정보 지향적 컨텐츠와 Killing
time용 엔터테인먼트적 컨텐츠를 혼합하여 오후 및 저녁 시간대에 집중 편성이 바람직함
4. 가격
월 수신료에 대해서는 $3.3 ~ $6.3 (60% 수용도)가 적당
휴대폰 이용료 +모바일 TV 이용료 월 지출에 대한 부담감이 존재하며 현지 물가 수준을 고려한 가격 정책이 필요
- 현재 조사지역에서 과반수 이상이 이용하고 있는 유료채널 (케이블/Set-top box) 서비스 가격(월 US$3불
수준) 보다는 같거나 낮은 수준으로 출시되어야 함
채널 선택 Package 상품화 : 채널 구성/갯수를 차별화하여 낮은 가격대 의향 고객 유인

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