[방송편성의 이론과 실제 공통] 방송환경 변화(다매체 다채널 시대)에 따라서 방송수용자의 수용형태가 어떻게 변화했는가 방송수용자 개념을 정리하고 구체적 사례를 찾아 특징을 분석할 것.

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[방송편성의 이론과 실제 공통] 방송환경 변화(다매체 다채널 시대)에 따라서 방송수용자의 수용형태가 어떻게 변화했는가 방송수용자 개념을 정리하고 구체적 사례를 찾아 특징을 분석할 것.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[방통대 미디어영상학과 3학년 방송편성의 이론과 실제 공통] 방송환경 변화(다매체 다채널 시대)에 따라서 방송수용자의 수용형태가 어떻게 변화했는가? 방송수용자 개념을 정리하고 구체적 사례를 찾아 특징을 분석할 것.

<목 차>

Ⅰ. 방송수용자
1. 방송수용장의 개념
2. 방송수용장의 역사
3. 방송수용장의 위치
1) 시청자로서의 수용자
2) 시장으로서의 수용자
3) 공중으로서의 수용자
4. 방송수용장의 권리
1) 수용자의 알권리
2) 수용자 운동

Ⅱ. 방송환경 변화에 따른 방송수용자 수용형태
1. 방송환경의 변화
1) 방송환경
2) 방송환경 변화 조성
2. 방송환경 변화와 방송수용자의 변화
1) 수용자에 대한 인식의 변화
2) 능동자 수용자로서의 취향계층
3) 뉴미디어 시대의 수용자
3. 방송수용자 수용형태 변화의 구체적 사례

Ⅲ. 방송수용자의 바람직한 역할
1. 방송수용자로서의 역할
2. 광고수용자로서의 역할


<참고문헌>

본문내용

별할 수 있게 해주어야 하며 특히 도덕관이나 규범을 바르게 제시해 주는 차원에서 내용이 구성되어야 한다.
이상과 같이 형태, 내용, 상황에 대한 총체적인 관점에서 프로그램을 모니터링하면서 구체적으로 프로그램이 어느 정도 바람직한가를 평가하는 척도를 만들어 점수로 환산시켜 볼 수도 있겠다. 이는 앞으로 우리나라에서 도입될 유선방송과 민영방송의 시대를 맞이하여 시청자에게 보다 좋은 프로그램 질 향상의 운동을 전개하였을 경우 이는 곧 방송 프로그램의 향상으로 연결된다. 따라서 방송 모니터의 역할이 방송 프로그램의 향상에 얼마나 중요한가를 새삼 언급할 필요가 없으리라 본다.
2. 광고수용자로서의 역할
광고환경에 대처하는 광고 수용자의 역할을 살펴보면 첫째, 분별력 있는 광고수용자로서 소비자적 책임성을 자각하여야 한다. 즉 광고 환경에서 광고 수용자 개개인은 시장성 및 인간적 측면에서의 개체라기보다는 구매 단위의 경제적 개체로 평가되어 이들의 구매력에 따른 판매 실적과 이윤으로 측정되고 있음을 인식하여야 한다. 그러므로 광고 수용자는 선별적이며 신중한 구매 행위를 통해 스스로를 보호하고, 나아가서는 장기적인 안목에서 광고 공해를 제거하는데 중요한 일익을 담당해야 할 것이다.
둘째, 소비자 단체의 조직적 활동을 전개할 수 있다. <소비자는 왕이다>라는 문구가 있다. 요즈음 주부들은 소비자로서 각성하여 방송 매체에 현혹되지 않고 스스로 자신에 알맞은 제품만을 구입하는 현명함이 있다. 그러나 소비자로서 주부들이 힘을 합하여 부당한 광고 방송의 경우 횡포를 부리는 기업에 대하여 반성을 촉구하는 한편, 부당한 손해는 법원이나 국회에까지 진정하거나 호소하도록 결의를 하여야 되겠다. 이러한 소비자의 조직적 활동은 광고에 대한 보다 강력한 통제력을 행사하는 것이다.
셋째, 소비자보호를 위한 간행물을 적극 활용해야 한다. 올바른 상품지식과 상품의 장단점을 비교함으로서 소비자들에게 스스로 선택할 수 있는 기회를 제공하고, 나아가서는 광고의 피해로부터 소비자를 보호하려는데 목적이 있다. 우리나라의 경우는 성인대상의 <소비자 보호>잡지가 많은 영향력을 행사하고 있는데 그 대상의 폭을 점차 확대하는 작업이 필요하다 하겠다.
넷째, 소비자 보호를 위한 광고 비평의 안목과 시야를 넓혀 주는 의식개발 교육이 장기적인 차원에서 체계적이고 지속적으로 전개되어야 할 것이다. 이러한 교육을 통해 광고 환경, 광고계의 움직임, 정책 입안의 실태 등을 소비자가 인식할 수 있도록 일깨워야 한다. 또한 광고의 제반 역기능을 해소하기 위해서 기존의 신문 방송 광고윤리 요강, 광고 게재 기준 광고윤리 강령, 광고활동 기준강령, 각종 광고 관계 법규, 규정 등에 관한 구체적인 비평의 근거를 인식해야 하겠다. 특히 최근 방송전반에 걸쳐 광고방송 정화 세부 심의 지침이 마련되어 상품의 질적 향상 내지는 고급화가 이루어지지 않은 상태에서 무책임한 광고 언어만이 난무하고 있는 현실에 대한 제재 방안이 거론되고 있다. 소비자 보호를 위한 정책 입안에 소비자 개개인의 의견이 최대한 반영될 수 있는 길을 적극 모색해야 할 필요성이 있다.
다섯째, 소비자의 광고 고발 운동이 더욱 과학화, 체계화, 활성화되어야 한다. 이미 전국적으로 소비자단체를 중심으로 소비자운동이 활발히 전개되고 있으나 고발의 근본이념 정당한 처리의 기준설정, 상담원의 분석력과 기획력 등 전문성이 보강되어야 할 여지가 다분히 내재되어 있어 중지를 모을 수 있는 심포지엄, 세미나를 통해 장·단기 대책이 체계적으로 수립되어야 하겠다.
<참고문헌>
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김상환 외(1998) 매체의 철학, 나남출판

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