맥스 (MAX) 맥주 맛에 눈뜨다! (맥주 시장의 상황, 카스 하이트, 수입맥주, 주류, 술, 맥주, 브랜드 포지셔닝).pptx

소개글

맥스 (MAX) 맥주 맛에 눈뜨다! (맥주 시장의 상황, 카스 하이트, 수입맥주, 주류, 술, 맥주, 브랜드 포지셔닝).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 맥주 시장의 상황
　- 시장의 상황을 극복할 수 있는 방안 (매력적인 이미지 구축)

2. How to make a image (Through 피라미드 이론 –Keller)
　-STEP 1 ( Who are you?)
　-STEP 2 ( What are you?)
　-STEP 3 (What about you?)
　-STEP4 (What about you and me?)

본문내용

맥 스
맥주 맛에 눈뜨다!




맥주시장상황

　• 맥주시장포화 (카스 하이트, 수입맥주)
　• 맥주는 저관여 상품




ANSWER
저관여 상품인 맥주를 어떻게 관여도가 높게 만들 것인가?

소비자들은 맥주를 마시는게 아니라 맥주의 IMAGE를 마신다!
=> 맥주의 이미지를 소비자의 관심을 끌 수 있도록 매력적으로 만듦과 동시에 브랜드 자산을 구축한다

〔브랜드 인지도, 브랜드 이미지〕

〔브랜드 자산〕




브랜드 자산의 효과

　• 차별적, 지속적 경쟁우위
　• 브랜드애호도
　• 효과적인 마케팅, 매출증가
　• 지속적성장

〔마케팅은 판매를 불 필요하게 하고, 브랜딩은 마케팅을 불필요하게 한다〕

키워드

맥주 시장의 상황,   맥주시장화,   카스하이트,   수입맥주,   저관여 상품 맥주,   브랜드 자산의 효과,   차별적,   지속적 경쟁우위,   브랜드 포지셔닝,   맥스 맥주