기업분석 오비(OB)맥주

목차

1. 기업선정배경

2. OB에 관한 배경지식
(1) 기업비교표
(2) 하이트맥주의 1위 탈환배경
(3) 주가차트 비교
(4) 96년이후 오비의 경영전략
(5) 오비맥주 재무분석
І. 요약 재무제표
ІІ. 재무분석
ІІІ. 재무분석 결론

3. BCG Matrix

4. SWOT Analysis
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 마케팅 전략
(1) 우리 조가 생각하는 바람직한 마케팅 전략
- 촉진
- 제품
- 유통
- 가격
(2) 오비맥주가 추진중인 마케팅 전략

6. 설문조사

7. 결론

본문내용

1. 기업선정배경
몇 해전부터 두산의 OB맥주가 주축을 이루던 맥주시장에 하이트맥주가 암반수라는 차별화 전략과 함께 진입해서 맥주시장의 판도를 뒤바꾸어 놓았다. 이후 OB맥주는 맥주시장에서 사라지는 듯 했다. 그런데 얼마전 편의점에 갔다가 OB맥주가 벌이는 무료 맥주제공 이벤트에 참가했다. 성인휴대폰 소지자는 누구나 참여할 수 있는 매우 이색적인 제품 홍보작전이었다. 맥주의 디자인이며 맛이 전과 많이 달라졌다는 것을 느꼈다. OB맥주가 다시 대대적인 마케팅 전략을 펴며, 맥주시장의 판도를 바꾸려 하고 있는 것이다. 우리는 이런 OB맥주의 마케팅 전략에 관심을 가지게 되었다. 과연 OB맥주는 맥주시장의 판도를 바꿀 수 있을 것인가? 우리는 이에 OB맥주를 주축으로 해서 다른 맥주회사들이 현재 벌이고 있는 마케팅 전략들을 분석해 보고 시장의 판도를 예측해 보는 일을 이번 프로젝트의 목표로 삼았다.
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(2) 하이트맥주의 1위 탈환배경
하이트맥주는 1933년 일제 때 대일본(大日本)맥주 회사로 첫발을 내디딘 국내 최초의 맥주회사다. 당시엔 ‘삿뽀로’상표로 제품을 생산했다. 하이트맥주(당시 조선맥주)는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지(현재 영등포역 뒤 대우아파트 단지) 10만 평을 매입, 1933년 12월 공장을 준공했다. 그 당시 자본금은 6백만원(圓). 1945년 해방 후 미군정청의 관리에 들어간 조선맥주는 민대직(민영익씨의 아들)의 손자인 민덕기씨가 관리지배인으로 추대되면서, 상호는 조선맥주주식회사를 그대로 사용했고, 상표는 ‘크라운맥주’로 바꾸어 생산을 했다. 조선맥주의 54년 당시 시장점유율은 66.50%, 56년 51.50%로 동양맥주(현재 오비맥주)를 압도하고 있었다. 그러나 머지않아 오비맥주에 선두자리를 내주었고 그 후 90년대까지 고전을 면치 못하였다.
93년에 하이트맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다.

키워드

기업경영,   음주문화,   주류시장,   하이트맥주,   마케팅,   브랜드전략