[버진그룹(Virgin Group)] CEO 리처드 브랜슨(Richard Branson), 차별화된 기업구조, 기업전략,경영원칙, 핵심이념, 경영철학, 축제와 엔터테인먼트 시장

소개글

[버진그룹(Virgin Group)] CEO 리처드 브랜슨(Richard Branson), 차별화된 기업구조, 기업전략,경영원칙, 핵심이념, 경영철학, 축제와 엔터테인먼트 시장에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개- CEO 소개 : 괴짜 리처드 브랜슨(Richard Branson)- 다른 기업들과 차별화된 기업구조


2. 기업전략
　- 경영원칙 : 일상적인 생활에서도 혁신을 추구 - 핵심이념 : 어떠한 사업을 시작하는 조건
　- 경영철학 : 브랜드를 이용한 강력한 경영전략


3. 사업부별 소개
　- Life Style : 일상생활에도 진출
　- Media & Mobile : 넓어지는 스마트폰 시장, 그 속에서의 전망
　- Money : Nothern Rock 인수 후 금융시장에서 더욱 확대
　- People & Planet : 버진 그룹 성장의 key
　- Music : 축제와 엔터테인먼트 시장
　- Travel : 항공, 철도, 여행, 우주관광 까지


Cf) 없어진 기업들

본문내용

항공사이다. 2012년 말 British Airway는 서울 직항 노선을 취항하였는데, Virgin atlantic도 이와 같이 다른 저가항공사들과의 경쟁에서 뒤처지지 않기 위해서는 자신만의 특별한 서비스 이외에도, 노선을 늘리는 방식 등을 통해 경쟁력을 갖추어야 될 것 이다.
Virgin vacation
버진 애틀랜틱 항공과 결합된 토지 구성 요소를 (호텔 패키지, 여행 등)를 갖추고 있으며 1994년에 설립되었다. 2002년 5월, 버진 버케이션은 다양한 전세계의 목적지로 여행하는 다른 항공사 항공사와의 제휴 이후 별도의 회사가 되었다. 버진 버케이션은 여행 패키지를 제공하고 유럽, 아시아, 남아프리카공화국, 남태평양, 아메리카를 제공한다. 여행자는 완전한 휴가 패키지를 선택할 수 있는 옵션이나 자신의 개인 휴가를 작성할 수 있는 기회를 갖는다.
Virgin holidays
영국에 본사를 두고 1985년 사업을 시작한 virgin HOLIDAYS는 1984년 6월 버진 애틀랜틱 항공의 성공적인 출시후, 버진 항공사와도 연계하여 미국과 캐나다, 카리브해, 아프리카, 중동, 인도, 인도양, 극동, 호주, 남태평양 등 도시와 세계 여행을 제공한다. 또한, 회사가 설립한 스키 프로그램을 가지고, "버진 눈", 전문 크루즈 부문, "버진 휴일 크루즈"와 "세계 여정"순회 여행을 제공한다. 2008년 9월 버진은 세계의 고급 스럽고 부티크 호텔과 연계해 맞춤형 투어 여행을 제공한다.
Virgin limited edition
리처드 밴슨의 비즈니스 벤처의 한 부분으로 전세계의 흩어져있는 휴양지를 찾아 어트랙션 시설과 부동산에 투자하는 회사이다. 이러한 시설들을 태양에너지와 같은 친환경적인 에너지를 이용함으로써 환경 비용을 줄인다.
Virgin TRAINs
1997년 1월에 버진이 브리티시 철도를 인수하여 당시 유럽 최악이라 평가받는 영국철도를 최고로 끌어올리는 것을 목표로 만들었다. 당시 영국 철도는 40년 묵은 열차와 낡아빠진 엔진으로 최악의 국유화된 시스템이었다. 인수 당시는, 철도 사업의 사유화로 인한 비난을 받았으나, 기술과 탄소 방출량이 작고 효율이 높은 신형 기관차의 도입을 통해 2008년 1월, 고객서비스연구소(Institute of Customer Service)가 뽑은 영국 최고의 철도회사로 선정되고, 전국승객조사에서 고객 만족도가 86%가 되는 등 영국 최고의 회사로 손꼽힌다. 특히 맨체스터에서 런던까지 20분마다 운행하는 열차는 세계에서 가장 자주 운행하는 노선이며 1997년에는 1360만명의 승객들이 서해안 간선철도를 이용했지만, 2007년에는 2000만명 이상 이용한다.
Virgin Limobikes
영국 런던에 기반을 둔, 교통혼잡과 승객들의 편의를 위한 오토바이 택시 사업체이다. 야마하 FJR1300를 이 사업에 이용하여 모든 라이더는 교육을 받으며 헬멧 안에는 통신수단이 탑재되있다. 이 사업은 1995년부터 시작되어왔다.
Virgin Galactic
시작은 리처드 브랜슨이 러시아 연방우주청에서 받은 우주 관광객 제의에서 시작되었다. 리처드 브랜슨은 우주를 다녀오는데 최소한 3,000만 달러 이상드는 것을 보고 비용 효율이 그리 좋지 않다고 생각했다. 당시 버진은 어스 윙스(Earth Wings)라는 대규모 기구 프로젝트를 실행하고 있었고, 조사를 통해서 버진 갤럭틱 이외에도 상업적 우주개발에 관여하고자 하는 기업이 많음을 알아냈다. 1999년 3월, 월 화이트혼이 버진 갤릭틱을 우주 산업 기업 명당엔 등록하면서, 비교적 합리적인 가격으로 인류를 우주로 보낼 기술을 찾는 버진의 노력이 본격적으로 막을 올렸다. 20c 우주 사업가 피터 다이아맨디스(Peter Diamandis)의 안사리 X상금 대회(1. 세사람을 지구 표면 100km위에까지 올려보낼것, 2.2주일이내에 두차례 성공할 것 -> 의 조건을 충족하는 팀을 뽑아서 상금을 줌)에서 성공가능성이 있는 ‘스페이스십원(Spaceship one)’과의 계약을 통해 안사리X상금을 위한 합작회사를 제안했다. 이 후, SS1을 통해 안사리 X상을 거머쥐고, 유인 우주 비행이 대규모 정부 프로그램의 전유물이라는 잘못된 통념을 단번에 일축하였다. 여기서 얻은 SS1(우주선 이름)과 ‘화이트 나이트’기술의 라이선스를 통해 2005년 위스콘신주 오시코시에서 SS2와 ‘화이트 나이트2’와 같은 새로운 사업체를 만드는 계약서에 서명하였다.
- CF) 실패한 사례
Virgin Pulse
Virgin Pulse는 Virgin electronics의 모태가 되는 기업으로 MP3플레이어와 악세사리를 판매한다.2005년 MP3 플레이어를 판매하기 시작하면서 Virgin Pulse에서 Virgin electronics로 이름을 바꾸었다. 5GB의 플레이어를 출시한 뒤 몇 달도 되지 않아 회사는 문을 닫았다. 아이팟의 단순함을 갖추지 못했고, 막대한 제조비용으로 인해 선두주자(아이팟, 아이리버)를 따라가지 못해 시장점유율이 낮아 2005년 3월, 결국 파산했다.
Virgin Cola
버진 콜라는 면화, 고유의 음료 병을 생산하는 캐나다 회사와 함께 1990 년대 초 동안에 설립되었다. 버진 콜라는 1994 년에 곧 그들의 출시 이후 영국의 슈퍼마켓 유통 업체 테스코와 유통 계약을 합의했다.
1996 년부터, 500ml의 병은 파멜라 앤더슨과 유사하도록 설계되어, "Pammy"라는 이름으로 불린 500ml의 병으로로 판매되었다. 이 후, 프랑스, 벨기에, 남아프리카 공화국에 판매가 되었다. 1998 년, 브랜슨 자신은 미국 소매와 유통 채널을 합의하여 미국에서 젊은이들을 타겟팅으로 한 판매를 실시하였다. 하지만 미국 시장에서의 버진 콜라 판매는 불과 0.5 %의 점유율에 불과하여 2001년 4 월 판매를 종료했다. 2002년, 바닐라 콜라를 영국에서 출시했다. 그러나 2004년, 코카콜라 브랜드의 영향력과 코카콜라의 방해로 인해 판매를 중단하기도 했으나, 오늘날, 버진 콜라는 아프가니스탄, 프랑스, 이탈리아, 일본, 코소보, 몰타, 나이지리아, PR 중국, 스위스, 튀니지, 그리고 필리핀에서 판매되고 있다.

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