Homeplus와lotte마트의 생존전략 금천구 홈플러스와 롯데마트

소개글

Homeplus와lotte마트의 생존전략 금천구 홈플러스와 롯데마트에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

들어가며

마케팅 원론 강좌를 수강하면서 또 마케팅 조사 과제를 수행하면서 우리 조원 모두는 자신을 실제 마케터의 모습으로 변모 시켰다. 조원들 모두 열심히 과제에 임하였으며 과제라는 제약이 분명 존재 하지만 그 사실을 떠나 나의 배움의 과정과 경험의 방향으로 생각하며 열심히 준비 하였다. 마케팅이라는 요소가 기업에서 차지하는 바가 얼마나 지대한지 알고 있기에 우리는 정말 ‘열심히’ 였다고 부끄러운 자기 칭찬을 하게 된다.
마케팅 분석을 위해 표적 시장 두 곳을 선정한 후, 4P's 분석과 SWOT 분석을 통해 현지 기업의 마케팅 방향이 가지는 장단점을 표출하였으며 실제 고객들의 취향 분석을 통해 기업의 마케팅 방향이 실 소비자에게 어떤 모습으로 다가가며 어떠한 결과를 낳았는지도 검토해 보았다. 분석된 자료를 토대로 두 기업 중 한 곳을 경쟁우위 기업으로 선정하였으며 좀더 체계적인 분석을 시도하여 보았다. 경쟁우위 기업의 철저한 분석을 통해 약소기업의 나아갈 방향을 조원들은 실제 마케터의 모습으로서 진지하게 풀어 보려 노력 했다. 평소 관심의 대상으로 생각지 못하였던 일들을 직접적으로 수행하다 보니 새로운 시야의 확보는 물론 이거니와 경영학도로서 최고의 재미와 보람을 가질 수 있는 즐거운 시간이었다라는 사실을 다시 한번 언급하며 이제 우리가 발로 뛰며 조사한 마케팅 분석에 본격적으로 들어 가려 한다.

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