마케팅 분석 - 바이럴 마케팅(viral marketing)의 분석과 예술 분야로의 접목

소개글

마케팅 분석 - 바이럴 마케팅(viral marketing)의 분석과 예술 분야로의 접목에 대한 보고서 자료입니다.

목차

바이럴 마케팅의 분석과 예술 분야로의 접목


1. 서론

2. 바이럴 마케팅 분석
　2-1. 바이럴 마케팅 정의
　2-2. 바이럴 마케팅 장단점
　2-3. 바이럴 마케팅 종류 및 실제 사례

3. 바이럴 마케팅의 예술 분야로의 접목
　3-1. 블레어 위치
　3-2. 댄 퍼잡스키전

4. 결론

본문내용

은 전시회일수록 관람객이 예술 분야 종사자들에 한정되어 있다는 점과 대비될 만큼 댄 퍼잡스키전은 유료 관람객의 대부분이 희망버스 관련 노동자 같은 예술 외 종사 중인 일반인들이었다는 것이다. 그리고 이러한 현상의 배경에는 SNS를 통한 댄 퍼잡스키 전의 바이럴 마케팅 효과가 있었다. 당시 댄 퍼잡스키가 김진숙 위원에게 자신의 작품을 헌정하였는데, 이를 댄 퍼잡스키전의 큐레이터가 김진숙 위원에게 트위터로 알려주게 되었고 그 위원은 그 작품에 대한 감상을 트위터에 함께 게시했다. 이에 따라 마침 해당 위원을 팔로우한 희망버스 관계자들과 댄 퍼잡스키 간의 연대가 자연스럽게 이루어진 것이다. 이로 인해 그의 개인전이 일반인들 사이에서 입소문으로 퍼지게 되었고, 그에 따라 예술 분야 종사자들뿐 아니란 회사원, 공사장의 노동 인부들을 전시장으로 끌어올 수 있었다. 박신의(2012), 앞의 글
이렇듯 위 사례에서 볼 수 있듯이 바이럴 마케팅이 접근하기 쉽고, 사람들의 입소문을 이용한 마케팅인 만큼 적절한 대상에게 잘 활용된다면 평소 전시회 관람에 전혀 흥미가 없는 일반인들까지도 관람객으로 끌어들일 수 있는 효과를 얻을 수 있을 것이다. 특히 이러한 가능성은 미술계의 난제인 현대 미술의 문제점을 해결할 수 있는 실마리가 될 수 있을 것이다. 현대 미술은 일반인뿐 아니라 예술계에 종사하는 사람들도 무작정 어렵게 여기는 이들이 많은데, 그 때문에 작품 감상 전부터 편견을 가지고 작품을 대하면서 작품과 문화 수용자 간의 소통 단절이 초래되었기 때문이다. 그러므로 현대 미술 작품이나 현대 미술 전시회를 상업성 다분하게 짙은 일반 광고보다 나와 비슷하다고 느껴지는 지인이 다녀와 후기를 말해주는 듯 바이럴 마케팅을 통해 접하게 된다면 보다 가깝게 현대 미술을 느낄 수 있고, 해당 문제점을 해결하는 데에도 큰 도움이 될 수 있을 것이다.
4. 결론
이로써 지금까지 바이럴 마케팅의 정확한 정의부터 장단점, 각종 바이럴 마케팅의 방식과 실제 사례, 그 효과에 대해서 먼저 살펴보고 이를 통해 예술 분야에서의 바이럴 마케팅 활용 가능성에 대해 살펴보았다. 고작 10년 내외로 발달해 온 마케팅 기법이었지만 방대한 자료와 다양한 실제 사례들을 찾아볼 수 있었는데, 그 사례들에는 인터넷 등의 가상 공간에서의 마케팅뿐 아니라 수행형 바이럴 마케팅이나 평가단 활동 등 실제 현실에서 체험하는 방식들도 있었다. 이는 다른 관점으로 보자면 단순히 바이럴 마케팅 분야가 넓다는 것을 의미하는 것이 아니라, 해당 마케팅 기법의 무한한 확장성을 간접적으로 드러내고 있다고 할 수 있다. 그러므로 타 분야나 제품 등에도 바이럴 마케팅의 발전 가능성을 볼 수 있지만, 특히 자신의 생각이나 느낌을 표현하고 알리는 데에 큰 목적을 두는 예술 분야의 특성상 바이럴 마케팅의 예술 분야로의 접목 가능성은 무궁무진하다고 생각된다.
참고문헌
히노 가에코(2008), 『입소문 마케팅(꼬리에 꼬리를 무는)』, 김준균(역), 지상사.
박신의(2012), 「공감의 바이러스: 예술에서의 바이럴 마케팅(Viral Marketing)」, 한국문화예술경영학회.
한국 인터넷 진흥원(2013), 「인터넷 검색서비스 주요이슈 및 정책방향」, 10월호.
<인터뷰/한명호대표 “주부 컨설턴트그룹 지엔느 통해 입소문 마케팅 나설 것”>, 《한국일보》, 2010/07/21 15:31:11.
<소비자가 주인공, 바이럴 마케팅이 대세-의외의 상황 연출로 시선집중>, 《뷰티한국》, 2013/01/14 16:27:20.
이성일, 바이럴 마케팅 정의특징장단점활용방법,
http://blog.naver.com/firstnme/30096415987, 2013/11/24.

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