스포츠마케팅 - 스폰서쉽, TV, 라이센싱.ppt

소개글

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목차

스폰서쉽 정의
스폰서쉽 사례
스폰서쉽 형태
공식스폰서
엔도스트먼트
스폰서쉽의 분류
선수 스폰서쉽
이벤트스폰서쉽

본문내용

스폰서쉽, TV, 라이센싱




스폰서쉽(후원)

▇ 정  의
기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동




스폰서쉽의 예)

▇ 삼성은 2000년 시드니 올림픽 공식 파트너쉽
▇ 올림픽 로고와 휘장 등을 삼성의 제품에 붙이거나 광고시에 이를 광고에 적절히 이용 -기업이미지를 부각시키는 효과
▇ 월드컵 기간 동안 축구경기장 펜스에 설치되어 있었던 광고판




스폰서쉽의 형태

▇ 스폰서=공식스폰서, 공식공급업체
▇ 공식스폰서=독점스폰서, 타이틀 스폰서 그리고 제품부문 스폰서
▇ 공식공급업체
= 장비/기술 제공업체, 용품/용구 제공업체
▇ 스포츠 스타를 후원하거나 광고에 출연시키는 등의 엔도스먼트 활동도 스폰서쉽의 한 형태

키워드

스포츠마케팅,   스폰서십,   tv라인센싱,   올림픽마케팅,   라이센싱,   스폰서쉽,   스포츠,   마케팅,   라이센싱,스폰서쉽