2002 한일월드컵과 스포츠마케팅의 관계

목차

1. 스포츠 마케팅이 주목받는 이유

2. 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing through sports)

3. FIFA 공식 스폰서

4. 1조의 현대해상 선정 이유

5. 현대해상의 스폰서 참여 목적

6. 과거 보험회사의 월드컵 스폰서

7. 스폰서 참여과정과 선정

8. 마케팅 전략

9. 상품

10. 현대해상의 예상 경제 효과

11. 문제점

12. 결론

본문내용

팅과 관련된 시상금 보험을 계약한다 하더라도 이 계약 내용을 홍보에 활용하지 않는다면 이 보험 상품을 판매하지 못할 이유가 없다고 반박하고 있다. 월드컵 공식 후원사 및 일부 기업들이 월드컵 마케팅에 앞서 가입해야 하는 시상금 보험의 인수권을 놓고 손보사간 분쟁이 가열되 월드컵 붐 조성에 한몫을 할 수 있는 이벤트성 마케팅이 지연되고 있다.
2) 매복(Ambush)마케팅
'공식스폰서' 란 표현을 쓰지 않는 교묘한 끼어들기 수법으로 광고.
덤블 속에 숨어 있다가 지나가는 사람을 깜짝 놀라게 만드는 것처럼 남의 잔치에 편승하는 판촉기법을 말한다. 88서울 올림픽에서 코닥필름이 후지필름에 톡톡히 골탕먹였던 것이 대표적인 사례. 이 밖에 매복 마케팅의 요주 기업으로는 나이키와 펩시콜라가 있다.
12. 결론

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