광고 모델의 제품 이미지 일치성이 후발 브랜드 광고에 미치는 영향

소개글

광고 모델의 제품 이미지 일치성이 후발 브랜드 광고에 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.문제 제기
2.가설 설정
3.빈도 분석
4.결 론

본문내용

1. 문제 제기
업체의 고정관념
후발 브랜드는 선발 브랜드에 비해 무조건 다른 광고를 보여주어야 함
제품 특성, 브랜드의 시장위치와
광고모델의 이미지의 일치성
성공적 광고모델 전략으로 구매효과 상승

2. 가설 설정
유명인 모델과 제품과의 이미지 일치 시 높은 광고태도 및 구매의도 형성
모델의 일치도가 높은 경우 긍정적 효과, 낮은 경우 부정적 효과

정교화
가능성
모델
저관여 제품에선 모델에 의해 광고 태도가 결정
제품 선택에 심리적 부담감이 없기 때문에 혁신적이거나 일치성이 떨어지는 광고가 효과적

수면
효과
이론
저관여에서는 소비자에게 기억에 남는
광고모델에 의해 선택 가능

키워드

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