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주춤10일 편의점 업계에 따르면 편의점 판매 수량 1위를 자랑하던 빙그레 바나나맛 우유가 2위로 밀려났다 (2012, 12)기사.
세븐 일레븐에서는 1위 지킴. 제품 소개
광고 목표 및 전략
1. 지각과정에 의한 분석
1) 시각적 요소 -흑백
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빙그레 바나나맛우유
광고 분석
제품 소개
*1974년 6월 출시, 올해 출시 39주년을 맞는 빙그레 바나나맛우유
*빙그레 바나나맛우유는
국내 바나나우유 시장의 80%를
차지하고 있으며,
전체 가공우유 시장의 31%를 차지
->꾸준
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제품들에 한할 거 같다. 예전에 우리 집이 편의점 할 때 ‘마일드 세븐’이라는 담배 공급업체와 마찰이 심했지만 워낙 잘 팔리기 때문에 거래를 중단 할 수가 없었다. 현재 바나나맛 우유는 바나나 우유 시장에서 점유율이 80%에 달할 정도로
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주로 초점을 맞춘 것은, Well-being을 추구하는 문화적 요소, 바나나맛 우유와 같은 가공유의 주 소비층, Well-being을 위한 기술적 측면, 경쟁사 제품인 ‘빙그레 바나나맛 우유’와의 다양한 차이 등이었다.
「Ⅲ. 마케팅 목표 및 전략」파트에서
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빙그레, 브랜드 파워로 세계시장 공략,<아주경제>,2013.11.14.
3. 결론
위에서 살펴본 바와 같이 빙그레는 바나나 맛 우유를 중국 시장에 진출시키기 위하여 국내시장과는 다른 전략을 사용하였다. 중국 시장에 적합한 제품, 가격, 유통전략
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