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광고의 언어적 분석이라는 미시적 차원을 광고의 문화적 분석이라는 거시적 차원으로 연결시키는 방법론이 될 수 있을 것이다. 향후 광고언어에 대한 연구가 담당해야 할 두 번째 영역은 광고에서 사용되고 있는 언어학적 기법들을 소비자의
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이미지는 구체적 또는 심적으로 나타낼 수 있는 시각적 표현으로 지각을 통해 심적 작용을 일으킨다. 사물을 보고 인식한다는 말은 사물을 보고 느끼는 우리의 감각기 관중 시각에 의한 인식작용을 뜻한다.
참고문헌
사진영상론, 한국방송통
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광고상 이미지에 대한 수사학적 접근이 쉽지 않은 이유는 무엇보다도 언어와 같은 상징체계에 비해 시각물들이 훨씬 느슨한 코드에 입각하고 있기 때문이다. 이점에서 기호학은 광고이미지에 대해 수사학적으로 접근할 수 있는 지평을 열어
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광고에 나타난 영상과 정보를 처리하는데 시간을 할애하지 않을 것이라는 사실이다. 따라서 광고를 통해서 영상이미지를 갖도록 하려는 광고인은 적절한 미디어 선택을 해야 한다고 주장한다. 이들의 연구결과와 광고제시방법에 대한 제안
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광고. 서울 : 오리콤 마케팅 커뮤니케이션.
이선형(1989). 화행이론의 몇 가지 측면에 대한 연구. 서울여자대학교 석사논문
이주행(1992). 신문, 잡지광고에 나타난 언어의 문제. 새국어생활 : 여름호.
이창우와 김상기와 곽원섭(1991). 광고 심리학.
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