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광고학개론, 서울, 경문사, 1986
◎ 김희진, 광고계 동향, 2002
◎ 권순일, 광고경쟁의 시장확대 및 파급효과, 한국국제경제학회, 2011
◎ 강동균 외 1명, 경쟁광고의 방해현상에 대한 이론적 고찰, 대원대학, 2004
◎ 박세훈, 경쟁광고환경에서 광고
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경쟁광고와 광고산업
광고회사 업무영역중 크리에이티브 부분과 매체부분은 외주화가 가속화되고 있다. 크리에이티브 디렉터, 카피라이터, PD, 디자이너로 구성된 크리에이티브팀은 점차 광고회사 내부 조직에서 사라져가고 있다. 많은 광고
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광고정보센터 http://www.adic.co.kr/blog/usrBrd/dongHyang.vw?menuNm=7
[문헌]
안세준/ 경쟁광고의 간섭상황에서 광고 소구유형의 유사성과 제품관여도가 소비자의 기억과 평가에 미치는 영향에 관한 연구/ 연세대학교 대학원/ 2004
임종근/ 소비자 가치유형
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광고대회의 주최국이 될 정도로 급부상하고 있다. 최근 통계에 의하면 상반기 중 우리나라의 광고신장률이 33%로 1위에 올랐다는 보도도 있었다.
우리나라 경제발전에는 기업의 역할이 지대하였던 것으로 평가되고 있는데, 특히 국제경쟁력이
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경쟁광고로부터의 공격에 대항하여 지속하려는 능력) 그리고 태도-행동 일관성에서도 다르게 나타날 것이라고 시사하고 있다. Cacioppo 등(1986)에 따르면, 인지욕구가 높은 사람의 선거전 태도는 후속행동에 있어 더 예언적이라고 하는데, 인지
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