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시장세분화란?
▶ 전체 제품시장을 어떤 기준을 이용하여 동질적으로 나누는 과정
● 시장세분화 목적
▶ 기업은 시장세분화를 통해 다양한 소비자 욕구를 보다 충족시킬 수 있다.
즉, 하나의 시장제공물로 전체시장을 공략하기보다
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광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 시장세분화 과정(market segmentation process)
1) 소비자 시장의 세분화: 적절한 틈새 찾기
2) 비즈니스 및 정부시장의 세분화: 조직 구매 행동의 이해
3) 세분시장들의 집합(aggregat
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시장 상황 분석
자사 상황 분석
경쟁사 상황 분석
소비자 분석
SWOT분석
마케팅 목표
시장 세분화
목표고객 설정
브랜드 컨셉 및 포지셔닝 설정
광고메시지 전략과 목표
매체 전략
배너전략
검색사이트 배너
잡지, 영화, 음악사이트
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2. 교차문화적 분석모델
1) 문화적 규범의 분석모델
2) 문화적 세분화모델
3) 사용관습 분석모델
Ⅴ. 기업국제광고의 전략
1. 국제광고의 표준화와 차별화전략의 결정요인
2. 국제광고전략과 해외시장 세분화
Ⅵ. 결론
참고문헌
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시장세분화, 포지셔닝도 제대로 알 수가 없었기 때문에 처음부터 하나하나 조사를 해야 했다. 그러면서 제품에 대해 좀 더 알 수 있게 되었고 좋은 광고를 만들 수 있다는 생각이 들었다. 커피계에서는 맥심이 너무 독주를 하고 있는데 쟈뎅이
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