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소비자들의 관심을 끌고 기억에 남게 만드는 작업이다. 이상과 같이 살펴본 것처럼 광고의 카피라이팅에서 지각, 학습, 기억은 광고가 소비자에게 인상을 남기고 제품이나 서비스를 효과적으로 홍보하는 데 있어서 중요한 세 가지 요소다.
Ⅲ
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광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 인구통계학적 요인
2) 심리적 요인
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데,
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요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 인구통계학적 요인
①나이 ②성별 ③가족관계 ④교육 수준, 직업, 수입
2) 심리적 요인
①인식 ②개인적 동기와 필요 ③태도
2. 광고의 크리에이티브(creative)
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광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오.
3. 인
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광고 전략을 제시하시오. (10점)
FCB 그리드 모델은 마케팅, 광고, 홍보 분야에서 가장 널리 사용되는 전략 모델 중 하나이다. 이 모델은 소비자의 고관여-저관여, 사고-느낌이라는 두 가지 차원을 이용하여 4가지 유형의 소비자 반응(행동) 모형
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