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광고전략의 독자적 기능
2.광고의 분리된 개념
3.광고전략 수립에 필요한 단계별 지식요소
1)시장 환경
2)상품
3)소비자
4)포지셔닝
5)컨셉
6)AD Translation
7)표현전략과 표현전술의 조합
4.전략의 종류
1)제품 지향 전략들
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광고전략 (카피의 역할, 광고목표, 타겟 소비자, 주요 경쟁자, 광고의 핵심개념, 포지셔닝 등)에 맞춘 카피 개발. 1. 서론 – 소개와 정의
2. 크리에이티브 전략에 유의할 점과 요소
3. 크리에이티브 전략의 종류
4. 크리에이티브의 표현
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크리에이티브 전략의 구성
메시지 내용
메시지 평가와 선정
크리에이티브의 메시지 표현
(메세지구조,메세지포맷)
표현전략의 종류
U.S.P 전략 2) 브랜드이미지 전략 3)포지셔닝 전략
4) 선점전략 5) 동조전략 6) 변칙전략 광고 크리에
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광고 디자인
·라디오 매체의 광고 디자인
·DM 매체의 광고 디자인
·옥외 매체의 광고 디자인
·교통매체
·인터넷 광고 디자인
3. 광고기획 (Ad. Planning)
(1) 광고 기획의 개념
(2) 광고 기획의 과정
(3) 광고 크리에이티브 전략
(4) 광고 매
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광고표현의 효과-크리에이티브 조사
Ⅰ. 크리에이티브 조사의 정의
Ⅱ. 크리에이티브 조사의 종류
Ⅲ. 크리에이티브 조사의 현상과 과제
Ⅳ. 광고표현 수용이론의 재검토
Ⅴ. 광고표현 효과 측정의 규칙
Ⅵ. 광고의 파급효과
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