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크리에이티브의 메시지 표현
(메세지구조,메세지포맷)
표현전략의 종류
U.S.P 전략 2) 브랜드이미지 전략 3)포지셔닝 전략
4) 선점전략 5) 동조전략 6) 변칙전략 광고 크리에이티브 전략
광고 아이디어 발상과 표현
트렌드가 된 브랜드
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광고학 입문, 서울, 나남, 1993
2. 이만재, 카피라이터 입문, 서울, 고려원, 1990
3. 명승수, 현대 디자인학의 지평, 서울, 디자인하우스, 1991
4. 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
5. 조병량, 커뮤니케이션 구조와
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광고학 입문, 서울, 나남, 1993
2. 이만재, 카피라이터 입문, 서울, 고려원, 1990
3. 명승수, 현대 디자인학의 지평, 서울, 디자인하우스, 1991
4. 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
5. 조병량, 커뮤니케이션 구조와
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2. PPL의 유형
1) 온셋(on-set placement)배치 유형
2) 크리에이티브(creative placement) 배치 유형
Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅 - 브랜드마케팅
1. 고유브랜드 마케팅으로 승부를 걸어야 할 것이다
2. 독자브랜드의 유명화, 세계화 마케팅
참고문헌
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4. 국내 라면시장의 전망
5. 광고 기본 전략
1. 광고 목표
2. 광고 목표 대상
3. 광고 컨셉트
6. 크리에이티브 기본 전략
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브 전략
4. 크리에이티브 전술
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