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Advertising: The Moderating Effect of Need for Cognition," Journal of Advertising, 25 (Spring), 15-32. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 연구단위들의 개념화 (conceptualization)
1. 주장의 질과 정서소구의 질
2. 인지욕구
3. 감성강도
Ⅲ. 연구가설
Ⅳ. 연구설계
Ⅴ. 분석결과
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효과를 증가시키고, 주관적 정보의 다양한 처리가능성을 줄임으로써 광고자가 의도한 방향으로 메시지를 해석할 가능성이 높다(Gill & Grossbart, 1985 : 성영신김완석, 1989)
4. 인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 상호작용 연구
최근 소비자의
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광고공사, 1991.
박기연(2002) “TV 공익광고의 광고소구유형에 따른 광고효과 차이 연구 : 추상적 주제와 구체적 주제의 TV 공익광고를 중심으로” 연세대 언론홍보대학원 석사학위 논문
오 환(1995), “메시지 소구방법과 수용자의 인지욕구가 공
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광고 메시지의 유형에 따른 커뮤니케이션 효과, 중앙대학교
정소라(2010), 광고메시지 유형이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향, 서강대학교
최은영 외 1명(2011), 애매모호한 광고메시지의 광고효과 : 인지욕구와 애매모호성 관용을 중심
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광고, 퍼블리시티, 블로그에 따른 설득 효과 차이 :설득지식모델을 적용하여, 한국언론학회, 2008
◎ 오환, 메시지 소구방법과 수용자의 인지욕구가 공익광고의 효과에 미치는 영향, 경희대학교, 1995
◎ 임동진, 관여도가 메시지 측면성 효과에
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