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커피 음용 상황
위협
- 치열한 시장상황이지만, 매출의 경우 정체 현상을 보이는 이중성을 보이고 있음.
- 커피음료에 대한 젊은층의 지속적인 선호도는 증가하지만 캔커피 자체의 선호도는 떨어짐.
- 90년대 네슬레의 캔네스카페, 롯데의
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상황 분석 (시장)
커피음료 시장 꾸준히 상승세
대학생 하루 커피 1.6잔 마셔
삼성서울병원 대학생 810명 조사(2007. 2. 12)
내년 상반기까지 지속적 성장할 것으로 예상
상황 분석 (자사)
캔커피 시장의 규모는 약 1200억원 / 年
레쓰비의 ’07.
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커피'의 소비가 많음을 알 수 있다. 따라서 광고나 마케팅 전략 등에서 여행을 소재로 한 전략이 수반되는 것도 M/S을 높이는 길이라고 생각된다. 더욱이 성별에 따른 가격요인과 커피 구매율에서의 유의미한 차이는 성별에 따라 다른 마케팅
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al
커피에 설탕 1작은술 프림 1작은술
38 kcal
커피에 설탕 2작은술 프림 1작은술
50kcal
커피에 설탕 2작은술 프림 3작은술
95kcal
커피믹스 1봉
약52kcal
- 캔커피류
네스카페
81kcal
맥스웰블루엣
140kcal
카페라떼마일드
120kcal
카페라떼카푸치노
12
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캔커피는 싸구려 같아 보인다. ② 별차이 없다
③ 가격이 저렴하니 실속있다.
9. 가장 기억나는 커피 광고와 그 모델을 한가지만 써보십시오
( / )
10. 다음중 가장 자주 구입하는 제품은 무엇입니까?
① 렛쓰비 ② 멕스웰하우스 ③ 네스카페
④
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