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SWOT 분석
강점
- 지속적인 광고 활동 전개
- 런칭 후 대한민국을 대표하는 캔커피로 포지셔닝
- 소비자와 협력회사를 상대로 꾸준히 싸아온 신뢰
- 협력회사와의 공동 마케팅(동아오츠카)
- “HACCP 시스템”도입, 활용
약점
- 맥스웰하우스
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- 등록일 2006.11.01
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- 참고문헌 없음
- 최근 2주 판매 이력 없음
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상황 분석 (시장)
커피음료 시장 꾸준히 상승세
대학생 하루 커피 1.6잔 마셔
삼성서울병원 대학생 810명 조사(2007. 2. 12)
내년 상반기까지 지속적 성장할 것으로 예상
상황 분석 (자사)
캔커피 시장의 규모는 약 1200억원 / 年
레쓰비의 ’07.
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- 등록일 2007.11.07
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- 최근 2주 판매 이력 없음
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캔 커피라는 타이틀
✔ 초기 진입자로써 다양한 유통망 확보
✔ 저가판매로 소비자의 부담없는 이용
W
✔ 맥스웰 하우스 브랜드에 대한 인지도에 비해 선호도는 하락세
✔ 브랜드 자체에 대한 OLD화가 캔커피 구
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- 등록일 2015.03.20
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- 참고문헌 없음
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맥스웰’ 캔커피
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롯데칠성
‘레쓰비’
◉
‘컵커피”의 높은 원유 함유량
깔끔한 용기 디자인
●
원두커피를 선호하는 마니아층의 증가
‘웰빙’ 열풍으로 인공첨가물이 배제된 제품을 선호
커피 전문점 보다 30~5
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맥스웰 캔 커피의 광고가 개선해야 할 점이나 그에 대한 개인적으로 생각해 보신 게 있다면? 예를 들어 모델이나 표현방식, 時間帶 등에서
맥스웰 캔 커피의 광고는 그 내용이 난해해 소비자가 쉽게 이해를 하지 못하고있기 때문에 소비자가
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