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마케팅 목표)
1. 제품수명주기
2. 매출목표
3. 브랜드 포지셔닝
Ⅲ. Marketing Strategy (마케팅 전략)
1. Target Audience
2. 유통경로
3. Media mix
4. 프로그램
5. 일정표
Ⅳ. Creative Strayegy (광고전략)
1. 프로그램별 커뮤니케이션 표현
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의한 경쟁 심화
✔ 캔 커피 자체의 선호도는 떨어짐
✔ 건강음료 선호도 증가
✔ 다양한 커피음료 등장으로 커피시장의 포지션 변경 01. 상황분석
02. 자사분석
03. 경쟁사분석
04. 타깃분석
05. 컨셉도출
06. IMC전략
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- 등록일 2015.03.20
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nalysis
Coffee Industry
Competitor Analysis
Company Analysis
Strategic Direction
Problem Statement
Strategy Determination
Expected Effect
Customer Analysis
Trend Analysis
Segmentation
Targeting & Positioning
Concept
Product & Communication
Strategy Overview
Product Strategy
Com
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제휴 월간 KAA저널, http://kaa.or.kr/k/mag/2002/02/12.pdf. (2003년 9월 1일)
동서식품은 2002년 1월 동아오츠카와 캔커피 공급 및 판매 계약을 맺고 공동마케팅에 들어 갔다.이에 따라 맥스웰하우스 캔커피의 새로운 브랜드인 ‘맥스웰 하우스 싱글카페’
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브랜드이름
1-----2-----3-----4-----5-----6-----7
광고
1-----2-----3-----4-----5-----6-----7
6. 커피전문점이 아닌 편의점등에서 판매되는 다음 커피중 가장 선호하는(이미지가 좋은) 커피 브랜드는 무엇입니까?
① 카페라떼 ② 프렌치카페 ③ 맥스웰하우스
④
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