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시장세분화
-포지셔닝
-마케팅믹스
IV. 리콜 배경
V. 제품 회수 및 대처방안
-소비자 신뢰를 위한 제품 회수
-언론 보도로 인한 위기
-커뮤니케이션 대응 전략
-외국의 사레 연구
-제 출시 결정
VI. 제 출시 전략
-정공법
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3. 브랜드 포지셔닝
Ⅲ. Marketing Strategy (마케팅 전략)
1. Target Audience
2. 유통경로
3. Media mix
4. 프로그램
5. 일정표
Ⅳ. Creative Strayegy (광고전략)
1. 프로그램별 커뮤니케이션 표현 전략
2. 목표소비자
3. 광고 목표
4. Creative concept
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시장분석
- 비타민 음료 시장규모 1000억 원대
- 비타민 음료 : 비타 500 M/S 70%
- 시장 성장 원동력-
1. 인식의 오류 : 강장제 제품 군과 비타민제를 뚜렷하게 구별하지 않는 소비자
2. 카페인에 대한 거부감 : “박카스”- 카페인 중독의 가
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음료나 스포츠음료가 특히 인기를 얻는다.
따라서 곧 다가올 '음료의 성수기’인 ‘여름음료시장’에 대비하여야 한다.
기존 포카리스웨트의 브랜드 이미지와 17~24세 여성의 Comm. Target을 그대로 유지하되 철저한 소비자 분석을 통하여 Target
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음료시장에 관한 연구》, 혜전대학 식품산업연구소(p17~p26), 2002
※ 참고 사이트
- 펩시콜라 : www.pepsicola.co.kr
- 한국 코카콜라 : http://www.cocacola.co.kr/
- 네이버 블로그 : http://blog.naver.com/lllllllhero § 목 차 §
Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유
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