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효과의 변량분석 결과
가설 1에 대한 분석결과는 게임 상황에서 '배경'으로 지각되는 광고의 효과에 비해, 게임에 포함되는 형식으로 삽입된 광고의 노출효과가 더욱 높다는 것을 보여준다. 아울러, 같은 컨텐츠 광고라 할지라도, 그 면적이
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)에 음악, 하늘배경, 미소(무조건 자극)를 결부시킨 광고를 반복적으로 노출하면 나중에는 아시아나항공(조건자극)에 대하여 호의적인 태도를 가지게 된다. ♠단순노출효과
♠저관여도 상황
♠고관여도 상황
♠고전적 조건화
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효과이론과 전략
Ⅰ. 광고효과이론에 대한 접근
Ⅱ. 단순 노출효과 이론
1. 단순 노출과의 이론적 배경
2. 단순 노출효과와 광고전략
Ⅲ. 조건 반사 이론
1. 조건 반사의 이론적 배경
2. 조건 반사와 광고전략
Ⅳ. 광고 태도 이론
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노출효과에 대한 실증적 연구, 한국신문협회.
정구봉(2001), 신문 특보광고의 유형에 따른 주목율 연구, 홍익대학교 광고홍보대학원.
박현수(2002), 신문광고효과 측정 및 예측에 관한 연구 ; 오피니언리더와 일반독자의 차이를 중심으로, 한국신
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효과
① 광고에 노출하는 것은 상표를 알게 해주며, 그 상표에 친숙하게 만들 수 있다.
② 광고에 노출함으로써 해당 상표가 가지고 있는 특징을 알 수 있게 한다.
③ 소비자는 광고를 통해 해당 상표의 독특한 개성이나 이미지를 형성할 수
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