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맥주 시장 부진
- 긴 경기침체로 맥주시장이 크게 위축됐지만 맥주회사들의 경쟁적신제품출시로 맥주시장이 활기를 찾아가는 양상
- 시장개방화에 따른 수입맥주시장의 증가세
▲ 최근 맥주시장 변화
- 하이트맥주와 오비맥주의 시장점유
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일본 맥주시장의 동향
1 세계 5위의 맥주소비량
2 한국 시장에 대한 맥주수출 확대
3 상대적으로 저렴한 발포주와 제 3 맥주 시장의 확대.
4 기존 브랜드 회사의 탄탄한 인지도
아사히 맥주의 성공전략
1.미국식 시부야 맥주와 경쟁
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맥주에서 ‘하이트’를 출시해 OB맥주의 시 장 점유율은 급속도로 잠식
하이트맥주는 ‘100% 천연 암반수로 만든 맥주’라는 카피로 당시 ‘페놀 사건 ’으로 고전하던 OB맥주를 끈질기게 괴롭혔고, 결국 1위 자리에 올랐다. 2004 년 11월 현재
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맥주
-> 열처리 방식이 신선도가 떨어져 베열처리 맥주에 추월당하는 경우가 많이 있어왔는데 열처리 맥주의 품질차별화 전략을 위한 대안이 요구된다.
Ⅳ. 맥주업체간의 전략적 제휴방안
맥주 3사(OB, HITE, CASS)는 1993년 이후 시장 점유율 확
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오비맥주(주)
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지난 70년간 한국의 주류업계를 이끌어 온 OB맥주는 1999년 카스맥주를 인수하여 현재 이천과 청원, 광주
3개 공장에서 최신의 자동화 설비를 갖추고 있다. 연간 128만 KL의 생산
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OB맥주와 하이트진로 에서도 유사한 경쟁 제품을 출시하여 추격하고 있다. 심지어 오비맥주의‘더 프리미어 OB 필스너’는 클라우드에 비해 원맥즙 농도가 더 높았다. 이러한 점은 클라우드의 ‘깊고 진한맛’ 포지셔닝을 빼앗길 수 있다는
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맥주기업에 관한 시장 환경의 비교분석 : OB맥주와 칭다오맥주를 중심으로
통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 전략적 활용방안에 대한 고찰 이준형 학위논문(석사)-- 建國大學校 言論弘報大學院 : 廣告弘報學科 2001. 8
선택된 마케팅 믹스 요소
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맥주’ 출시〕
〔OB맥주 수익성 악화〕
≪ 그 래 프 ≫
〔1차 구조조정 ‘OB맥주 영등포 공장 매각’〕
〔2차 구조조정 ‘OB맥주 합작회사 설립’〕
OB맥주의 수익성 개선 효과 없음
사업부축소, 자산 매각으로 사업포트폴리오
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OB 맥주가 하이트 맥주의 개발에 밀려서 점유율을 차츰 잠식당하다가 1994년의 OB 아이스 맥주의 마케팅 실패, 하이트 맥주 측의 “LIVE 생”을 통한 생맥주분야의 공격적인 마케팅 등의 결과로 인해 급기야는 OB 맥주의 점유율이 0.44, 하이트 맥
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맥주를 끓여 드시겠습니까?"에 이어 "맥주의 90%는 물, 어느 맥주를 드시겠습니까?"의 광고를 제작·집행했는데, 이 광고들은 브랜드 개념을 명확히 하는데 큰 역할을 담당했다.
1994년 1월, OB맥주 공장이 '환경관리모범업체'로 선정되면서, 환경
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