하이트의 對 OB전, 승리전략과 결과 그리고 그 후의 동향

목차

Ⅰ. 하이트(주)의 초기 조직 구조와 그 성장

Ⅱ. 경쟁사 비교 - 주류업계의 골리앗, OB맥주는 어떤 곳인가 ?

Ⅲ. 주류시장의 환경변화

Ⅳ. 하이트 맥주의 주요 마케팅 전략

Ⅴ. 조직변화와 개편 후 조직구조

Ⅵ. 진로 인수에 따른 미래동향

본문내용

▪1933. 8 국내최초 맥주회사설립
▪ 1952. 6 정부로부터 불하되어 민간회사
로 발족
▪ 1965. 12 국내최초 캔 맥주 생산 및 베
트남 수출
▪ 1967. 12 국제식품심사위원회(ICSP)
최우수금상 수상
▪ 1973. 8  기업공개(자본금 26.4억원)
▪ 1977. 12 한독맥주 마산공장 자산 매입
▪ 1984. 1 전주맥우공장 증설 완료
▪ 1993. 5 신제품 ‘하이트’ 개발시판
▪ 1993 12 ‘하이트’ 한국능률 협회 선정
‘93 히트상품’ 대상수상
▪ 1996. 8 (주)녹수원 성립- 생수시장 진
입
▪ 1997. 1 하이트 맥주 30억병 돌파 
조선맥주는 맥주시장에서 30여 년간을 2인자의 위치
1991년 두산 전자의 페놀오염사건
=>국민들이 두산 제품의 불매운동
1992년 11월 마케팅 부서 신설=>체계적으로 NPD프로젝트 수행
신제품의 개념을 잡아가기 시작
→기존의 저온살균처리가 아닌비열처리 맥주
→100% 천연암반수의 깨끗한 물
→맥주의 맛으로 승부를 걸어 신시장을 창출하려는 전략
☞신제품 하이트(hite) 출시
90년전 까지 효과적인 상표관리, 강력한 유통망 구축, 마케팅개념을 바탕으로 한 적절한 제품전략 그리고 계속적인 신제품개발
그러나 모기업인 두산 페놀 무단 방류 사건이 터졌고 때를 맞춰 라이벌인 하이트 맥주에서 ‘하이트’를 출시해 OB맥주의 시 장 점유율은 급속도로 잠식
하이트맥주는 ‘100% 천연 암반수로 만든 맥주’라는 카피로 당시 ‘페놀 사건 ’으로 고전하던 OB맥주를 끈질기게 괴롭혔고, 결국 1위 자리에 올랐다. 2004 년 11월 현재 두 회사의 국산 맥주시장 점유율은 대략 57:43으로 하이트가 한 발 앞서 있다

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맥주,   주류,   하이트