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맥주에게 시장 점유율 1위를 내준 이후, 줄곧 하락하고 있는 OB 브랜드에 대한 소비자의 평가와 매출 하락에도 불구하고, 저희 OB맥주는 국내 맥주 유일의 성장세를 보이고 있는 카스맥주의 놀라운 성장률과 해외 수출 맥주 부문 1위를 달성하
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맥주와 주류시장 초기 진입자들 간에 연관도가 높음(4)을알수있다. 이때 OB에 대한 브랜드 로열티를 형성시켜 놓는다면 이는 OB가 Hite를 꺾기 위한 발판이 될 것이다. 1. OB맥주(오비맥주) 기업소개
2. 맥주시장상황 분석
3. OB맥주 SWOT분석
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OB 맥주의 경우에는 맥주 시장의 1위 기업이라는 자만에 빠진 나머지 고객지향적인 마케팅 활동을 펼치지 않아왔고 결과적으로는 Hite 맥주에 1위 자리를 내주게 되었다.
② TEST MARKETING
A. BRAND NAMING
인피니트에 의뢰하여 상표명 후보안 접수 (HI
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OB맥주의 이력보고
연 도
내 용
1948
동양맥주 설립, OB맥주 출시
1989
OB 슈퍼드라이 출시
1992
OB 스카이 출시
1994
OB 아이스, OB 넥스 출시
1995
카프리, 라거 출시
1998
벨기에 인터브루와 합작사 설립
1999
카스 맥주 인수
2000년 6월
오비라거, 히트 상
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맥주를 요청하면 싼 가격에 직접 배달해 주는 서비스를 한다.
-일정한 횟수나 가격이상을 이용하였을 경우 VIP로 등급을 올려주고 자사의 프랜차이즈 점인 OB PARK 나 OBero의 장소를 무료로 대여해 준다.
3. Distribution(Place)
1) 유통과정
ⅰ. 생맥주
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I. 서론
* 국내 주류시장 현황 *
1.산업 시장 자체의 변화
2.경쟁의 변화
3.소비자의 변화
산업시장자체의 변화
주류시장의 국내시장 개방 확대
- 주세율변화
ex)위스키에 대한 세율
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기업 소개 및 현황(Ⅰ)
70년간 주류업계를 이끌어 온 OB맥주
1952년 동양맥주(주)로 설립
1986년 식품업계 최초로 품질 관리대상을 수상
2001년 카스맥주(주)를 흡수합병,
2002년 맥주업계 최초로 한국표
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\"OB vs HITE”
Ⅰ.기업소개
Ⅰ.기업소개 OB
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≪ 사 진 ≫
1933년 12월 쇼와기린 맥주(주)
1948년 2월 동양맥주(주), 상표 - ‘오비맥주’
1952년 5월 두산그룹의 동양맥주(주
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OB맥주의 점유율 1위 시절과 현재의 점유율 최하위.
전체 주류 시장에서의 맥주 시장의 약세.
Strengths
맥주시장 1위의 경험
생맥주 시장의 넓은 유통경로
Weakness
떨어진 브랜드 신뢰도.
계속되는 점유율 하락.
Opportunities
점유
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OB맥주의 위기
낙동강 페놀 오염사건
1991년 구미공단 두산전자에서 페놀원액이 파손된파이프를 통해 낙동강으로 유입
↓
대구 주민들의 복통 발생
임산부의 낙태
↓
기업 이미지 하락
기업 제품의 불매운동 회사 개요
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