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불황시기의 소비자 심리와 효율적 마케팅 방안
“Ronald Wilson Reagan”
≪ 사 진 ≫
경기후퇴 vs. 불황
: “ A recession is when your neighbor loses his
job. A depression is when you lose yours.”
“ 경기 후퇴란 이웃이
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불황을 피부로 느끼지 않는 층을 타겟으로 고급 이미지 제품을 선정하거나 신제품을 론칭, 집중공략한다.
⑥ 주고객에 대한 주력시장에 광고를 집중하여 안정성장 기조를 유지한다.
⑦ 광고가 꼭 필요한 제품 중심으로 선별하여 광고를 집
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불황을 겪은 어두운 시기에 학창 시절을 보냈기 때문에 기존의 비즈니스 상식이나 질서를 깨고 새로운 비즈니스를 전개하려는 의욕이 강하다.
신진기업의 이러한 도전은 기존 기업을 도태시키는 측면도 있지만 새로운 활력소로서 해당 산업
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불황에서 배운다, LG주간경제
○ 이우광(2002), 일본경제의 위기와 개혁실패의 교훈
○ 이지평(2004), 장기불황에서 탈출하는 일본경제, LG경제연구원 Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 일본경제에 대한 개관
Ⅲ. 일본경제의 장기불황 발생
Ⅳ. 일본경제
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날 가능성이 크다. 불황기에는 가격 뿐만 아니라 품질까지도 꼼꼼히 따지는 가치지향적 소비가 대세를 이룰 것이다. 이런 소비자 변화에 제대로 대 처하지 못하는 기업은 커다란 어려움에 처하게 될 것이다.
3) 세대별 시장의 맹점에 주의하
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