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기존의 기업이 자사의 제품을 고객에게 적응시킨 경우, 새로운 기업이 기존기업보다 낮은 브랜드 인지도를 가지고 시장에 진입하기란 쉽지 않다. 한국 소주산업의 경우 1990년 1월 판매면허가 해제되면서 이미 다수의 기업이 소주시
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소주시장에서 최고의 브랜드로 우뚝 섰다. 특히 도쿄 등 수도권에서의 인지율이 92%를 넘어서기도 했다. 국내 상품 가운데 일본에서 단일 품목 시장 점유율 1위를 차지한 제품은 진로가 처음이었다. 일본에 진출 한지 20년만에 1988년 현지 법인
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소주 : 3,000원 I. 서론
1.사견
2.기업소개
1) 기업개요
2) 연혁
3) 경영비전
4) CEO 철학
5) 제품소개
6) 경영전략
7) 재무정보
8) 경영진 구성
9) R&D
II. 백세주 분석
1. 시장 분석
1) 국내 주류시장 환경
2) 국내 주류 현황
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제품), Price(가격), Promotion(촉진), Place(장소)
○ ‘처음처럼’ STP 분석 ○
Segmentation
1. 젊은 층 (25-35세)
2. 여성층 공략
3. 지역
■ Targeting
1. 초대형 세분시장 targeting
2. 차별화 마케팅에 따른 targeting
■ Positioning
1. POPs
2. POD
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시장환경분석`과 관련된 사례]
2) 경쟁분석 [참고자료 - ②`경쟁분석`과 관련된 사례]
(3) 내부분석
(4) 국제마케팅 목표의 설정
(5) 국제마케팅 전략의 개발
3. 국제마케팅 전략의 개발기법
(1) 앤소프(Ansoff)의 제품/ 시장 확장전략
(2)
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