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대한 이해 - 개념, 중요성, 중간상, 중간상의 창출효용, 중간상의 기능
2. 유통경로의 구조 - 직접경로, 간접경로, 복수경로시스템, 혼합경로시스템, 수직적마케팅
3. 유통경로의 설계 및 관리 - 유통경로의 설계, 경로관리, 전략적 접근
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♦ 수직적 마케팅 시스템이란?
♦ 수직적 유통경로 시스템 형태의 기준
1) 기업형 VMS(corporate VMS)
2) 관리형 VMS(administered VMS)
3) 계약형 VMS(contractual VMS)
♦ 수직적 유통경로 시스템이 증가되는 이유
♦ 수직적 유통경로 시스
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수직적 마케팅 시스템)
-수평적 마케팅시스템과 복수유통경로의 도입
유통경로 설계과정
-경로서비스에 대한 고객욕구의 분석
-주요 경로대안의 파악
-경로대안에 대한 평가
-경로구성원의 선택과 관리
-경로구성원의 성과에 대한
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마케팅자원 등을 보유하고 있지 않기 때문에 수평적 통합을 통해 시너지 효과를 얻으려고 하기 때문이다. 따라서 수평적 통합은 공생적 마케팅(symbiotic marketing)이라고도 한다. 1. 수직적 마케팅시스템의 의의
2. 수직적 마케팅시스템의 형
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1.관리형 VMS 정의
- 경로구성원들의 마케팅 활동이 소유권이나 계약에 의하지 않으면서 어느 한 경로 구성원의 규모 파워, 또는 경영지원에 의해 조정되는 경로유형
2.관리형 VMS 특징
- 경로리더의 역할을 하는 특정 구성원의 마케팅 프로그
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