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스타벅스의 브랜드 파워(무형자산)에 집중
Small Company, Large Network
성공 경험을 과신하지 않고, 위험에 대한 인식
사업에 대한 탁월한 역량 I. ABOUT STARBUCKS
II. STARBUCKS 의 성공요인
III. 전략적 제휴
IV. 전략적 제휴 사례
V. STARBUCKS KO
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공하기 위해서 디자인 자체가 반드시 새로워야 할 필요는 없다. Starbucks의 사례에서 볼 수 있듯이 필요한 것은 전반적인 비전이며, 이것은 이해를 통해 강화될 수 있다. 한마디로 Starbucks의 성공요인은 제품의 차별화된 질과 이미지의 효과적인
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성공적인 접목을 큰 이유로 꼽고 있다. 대표적인 곳이 서울 인사동에 자리잡은 매장이다. 스타벅스 인사동점(22호점)은 전국에서 유일하게 '한글 간판'을 달고 있다. 인사동을 제외한 다른 123곳은 'STARBUCKS COFFEE'라는 영문 간판이 달려 있지만,
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전략적 제휴의 성공가능성.
1. 성공적인 제휴조건의 3요소
1)양립성
삼성전자
스타벅스
*새로운 시대 변화에 주도적으로 대응
*복합매장의 IT와Coffee가 결합된 새로운 문화 체험의 명소로의 자리매김
*차별화된 마케팅 활동
*IT.Coffee에 익숙한 젊
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전략적 체험 멀티미디어 콘텐츠 구성을 중심으로”, 2002년 12월.
조선일보, 2002년 8월 28일자.
주간한국, 2000년 7월 18일자.
하워드 슐츠 외 1명, 「스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화」, 김영사(경기), 2006년 3월.
한국 경제신문, 2002년 3월 30일자.
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