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‘아빠 어디가’시청률 상승을 위한 중·장기 포지셔닝 전략
시장 네이밍 및 개념 정의
✔ 시장 네이밍
주말 저녁 예능 프로그램 시장
✔ 시장 개념 정의
주말에 엔터테인먼트적 요소를 추구하고 편안하게 휴식을 취
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개념 및 정의
3)브랜드의 필요성
4)브랜드의 이점
5)브랜드의 기능
6)글로벌 브랜드 전략
(1)글로벌 브랜드(Global Brand) 전략의 의미
(2)글로벌 브랜드(Brand)전략 수립의 고려사항
(3) 브랜드(Brand)의 수직적 구조를 통한 글로벌 브랜
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시장에서 살아남기 힘들 것”이라고 밝혔다. OranC
RENAMING
▪ 프로젝트 배경 및 목표
▪ 시장 상황 분석
시장 분석
3C 분석
SWOT 분석
▪ 브랜드 네이밍 전략
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
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시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 국내 대기업들의 STP전략 사례분석
(1) 제일모직 빈폴 STP전략 사례
(2) TGI 프라이데이 STP전략 사례
(3) 에뛰드하우스 STP전략 사례
(4) 스킨푸드 STP전략 사례
(5) 처음처럼 STP전략 사례
4. 결론 및 시사점
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, 개별성, 부동성
나. 구매의사 과정의 복잡성
Ⅴ. 후발업체의 브랜드 관리전략
1. 브랜드 아이덴티티의 정의
2. 시장분석
3. 브랜드 아이덴티티의 설정
4. 브랜드 네임
Ⅵ. 사례연구
1. LG자이
2. 브라운스톤
Ⅶ. 결론
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