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수 있다”는 모토 아래 과감하고 도전적인 경영술로 오늘날 아사히 맥주가 업계 1위를 석권하기까지의 발판을 마련한 인물이다. 1. 일본맥주 문화 및 시장
2. 아사히 맥주 소개
3. 아사히 맥주 역발상 전략
4. 아사히 맥주 현황
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맥주
아사히 슈퍼 드라이가 선두주자
경쟁사 기린보다 높은 점유율
발포주
기린이 선두 주자
제 3 맥주
맥아가 들어가지 않은 맥주
기린이 선두 주자 일본 맥주 문화 및 시장
아사히 맥주
아사히 맥주 역발상 전략
결
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아사히 맥주의 성공전략
1.미국식 시부야 맥주와 경쟁위해 독일식 최신기술과 독일기술자들에 의한 최신식 맥주 생산
2. 히구치 히로타로 회장의 맛을 바꾸면 안된다는 음료업계의 금기를 깨고 맛의 혁명을 이뤄낸 대담한 ‘역발상’ 전략
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아사히맥주 국내시장 성공요인
3. 시장환경분석
4. 아사히맥주 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 아사히맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 아사히맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4
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전략
(3) 집중화(focus)전략
3. 생산전략의 개념과 경쟁우위의 요소
(1) 생산전략의 개념
(2) 생산전략의 경쟁요인
Ⅲ. 본론 - 경쟁우선순위 선택의 사례
1. 45년만의 1위 탈환한 아사히맥주
2. 도요타의 TPS
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