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이어
세계 2위를 차지.
2014년 중국 화장품시장은 69조원.
향후 5년간 15~20%의 초고속 성장을
지속할 것으로 예상.
1억 명 정도의 인구가 화장품 사용. 01 상황분석
02 제품분석
03 타겟설정
04 컨셉도출
05 IMC전략
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시장에서 최대효과
현지화 전략, 기술, 유통, 광고 등을 활용→현지인에 브랜드파워
로컬 브랜드를 인수합병하여 중국 사업 극대화
1선 도시를 공략하는 동시에 지방 2,3,4선 도시에 대한 투자 중국의 독자기업 법규
중국의 화장품
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중국내수시장의 현지화전략에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 한양대학교 산업경영디자인대학원, 2012. 서울
이리리. \"표준화 현황에 대한 연구.\" 국내석사학위논문 배재대학교 대학원, 2010. 대전 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 문화 차이
2
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전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 광고전략
8. 아모레퍼시픽 중국진출전략및 성공요인분석
(1) 적극적인 현지화전략
(2) 표준화관리 전략
(3) 한류열풍 활용
(4) 해외시장에 따라 다른 시장 진출 목적의 구축
9. 중국진출성과분석 및 향
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시장에 불구하다고 할지라도 화장품 시장의 성장속도로 미루어 볼 때 조만간 커다란 시장이 될 것이 분명하므로 이에 대한 준비역시 철저히 해야 한다.
덧붙여 역동적으로 변화하고 있는 중국사회에서 앞으로 어떻게 현지화 전략 등을 수행
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