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할 것이다. Ⅰ. 선정배경
Ⅱ.아웃도어 브랜드의 워킹화 시장 침투
-도시를 공략하는 아웃도어
-기능성과 가격의 격돌
Ⅲ.프로스펙스 ‘W’ VS K2 ‘플라이워크’
-프로스펙스 워킹화 ‘W’
-K2 워킹화 ‘플라이워크’
Ⅳ 결론
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프로스펙스에 이은 워킹화 시장의 2인자
그 외 워킹화는 아니지만 프로스펙스와
경쟁관계에 있는 아웃도어, 러닝화
아웃도어 - K2 플라이워크 시리즈, 코오롱스포츠 안드로라이트 시리즈, 노스페이스 다이나믹포르테
러닝화 – 나이
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워킹화 프로스펙스W 사례연구”, 광고PR실학연구, Vol 4, 108p~130p.
김상현 외 “3장 소비자 행동”. 마케팅, 이프레스
스케쳐스 홈페이지.
위키백과-프로스펙스. .
프로스펙스 홈페이지.
FILA 홈페이지. 1. 프로스펙스 기업소개
2. 워킹화 시장
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달리 ‘걷기’운동에 최적화 되어 있는 것이 장점이기 때문에 워킹화 시장 내에 다른 브랜드가 진입하거나 워킹보다 러닝이 인기를 끈다면 큰 타격을 받을 수 있다. 프로스펙스 W는 기능과 패션 모두를 잡은 명실상부한 스포츠 워킹화 1위 브
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시장에서 국내브랜드는 고전하고 있었다. 이에 프로스펙스는 LS네트웍스에 인수된 후 시대변화 흐름을 꿰뚫어 다른 기업들보다 먼저 기능화 시장을 열었고 그중 'W'라인을 통해 워킹화 시장을 공략하면서 재기의 발판으로 삼았다. 그 결과 프
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