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Segmenting 시장세분화
1. 인구통계적변수- 연령, 성별, 소득
2. 지역적변수-지역의 규모(인구)
Targeting 목표시장설정- 지역 그리고 소득계층
Positioning 포지셔닝
1. 소비자분석
2. 경쟁사확인
3. 경쟁우위선택
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면의 경계, 즉 고급향수이면서 페로몬 향수인 새로운 시장을 개척하며 포지셔닝 하여야 한다.
<베리식스 포지셔닝 맵>
페로몬 향수 시장에서의 경쟁제품은 ‘피오라 향수’ 와 ‘피오라러브포이즌 향수’ 가 있다. 이 제품들의 고객인식
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인구구조 : 도시와 농촌, 어촌과 산촌은 생활방식과 문화가 다르기 때문에 시장을 세분화 할 필요가 있고, 지역별에 따른 연령별을 파악하여 보면 어느 지역에 어느 제품의 전망이 좋을지 파악할 수가 있다.
취업별 인구구조
※인구 통계변수
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인구통계변수 등을 통제한 결과 정규직과 비정규직 근로자 사이에는 직무만족, 조직몰입, 조직분위기 인식 등 직무태도에 차이가 없고, 인구통계변수가 직무태도의 대부분을 설명하는 것을 발견했다. 따라서 그들은 두 집단은 인구통계변수
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변수나 인구통계변수를 같이 사용하여 세분화를 할 경우에는 이러한 문제점이 없어지게 된다.
따라서 효율적인 세분시장 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 시장세분화의 기준 변수를 하나만 사용하기보다는 여러 변수의 조합으로 세분 시장
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